Высшее образование «реклама» и «маркетинг». Как стать акулой рекламного бизнеса?

Содержание статьи:

Видео: Миллиардер об МВА и Высшем образовании, кого брать на работу?
1. Какую роль играет высшее образование для трудоустройства?
2. 4 важнейших направления деятельности маркетологов!
3. Чему учат в ВУЗах — 3 направления?
4. Как выбрать правильно учебное заведение?
5. Рекомендации молодому специалисту!
6. Заключение

 На постсоветском пространстве, в системах высшего образования независимых государств, специальности «маркетинг» и «реклама» стали появляться только в начале 1990-х гг. По инициативе наиболее прогрессивных ВУЗов, которые, в большинстве случаев, имели партнерские соглашения с зарубежными университетами или бизнес-центрами.

И пока отечественная высшая школа перенимала концепцию именитых американских и европейских обучающих программ по новой специальности, свободный рынок в странах бывшего Союза начал постепенно заполняться товарами иностранного производства. Заграничный капитал, вместе с китайским ширпотребом, итальянским «Киндер-сюрпризом» и заокеанской «Кока-колой», приступил к покорению новых каналов сбыта. В связи с этим, на рынке трудовых ресурсов стали особо востребованными профессии в области менеджмента, маркетинга, рекламы и PR.
К середине 90-х гг. многие ВУЗы страны начали проводить подготовку специалистов по данным направлениям на базах экономических факультетов. Рекламный слоган большинства университетских вступительных кампаний того времени выглядел так: «Высшее образование: реклама и маркетинг». И служил, как сейчас это называют, маркетинговой «фишкой».

На сегодняшний день, маркетинг и реклама окончательно закрепились в Государственном стандарте высшего профессионального образования, а специализированные и многопрофильные ВУЗы продолжают выпускать армии маркетологов и рекламистов. Но данные профессии до сих пор пользуются огромной популярностью и с каждым годом запросы работодателей становятся все более жесткими.
Поэтому дальше мы попытаемся разобраться во всех тонкостях высшего образования по упомянутым специальностям, а также учтем рекомендации от профессионалов, чтобы раскрыть секреты настоящих акул рекламного бизнеса!vysshee-obrazovanie-reklama-i-marketing-1

Высшее образования по специальностям «реклама» и «маркетинг»: быть или не быть, вот в чем вопрос?

Начнем с того, что у профессиональных маркетологов отношение к высшему профильному образованию, прямо скажем, неоднозначное. Такова позиция вызвана несколькими факторами и условностями, которые характерны для данного рынка трудовых ресурсов и проводимой работодателями политикой по найму сотрудников.

  1. Во-первых, чрезмерное акцентирование на теоретических программах обучения всех без исключения ВУЗов страны, лишает потенциального соискателя необходимого стажа в области маркетинга и рекламы, где опыт работы имеет особую значимость. В реальных условиях конкурентной среды открытого рынка даже наиболее успешные студенты, закончившие высшие учебные заведения с отличием, могут не раскрыть свой потенциал.
  2. Во-вторых, работодатели сами отдают предпочтение опытным кандидатам, поэтому нередки случаи, когда в маркетинговых отделах организации руководителями становятся дипломированные художники, экономисты, педагоги, да кто угодно, способный приносить пользу компании по вопросам маркетинговой и рекламной деятельности.vysshee-obrazovanie-reklama-i-marketing-2

Но ставить крест на высшем образовании не стоит. Совсем другое дело, когда соискатель, в условиях конкурса на вакантную должность, демонстрирует надлежащие знания, профильный диплом и необходимый опыт работы. В этом случае занять высокооплачиваемое место не составит труда. Ведь спрос на опытных и квалифицированных специалистов был, есть и будет во все времена.

Требования к специалистам!

Согласно требованиям экспертов европейской ассоциации маркетологов – Chartered Institute of Marketing, специалисты в сфере маркетинга и сотрудники рекламных отделов организации в обязательном порядке должны уметь:

  1. Планировать дальнейшие действия, измерять показатели маркетинговых исследований, использовать, проверять и анализировать статистические данные;
  2. Проводить текущий контроль, составлять маркетинговые планы с рекомендациями по конкретному мероприятию, своевременно определять факторы влияния на качество и сроки работы маркетингового отдела;
  3. Ориентироваться в аспектах маркетинговых коммуникаций, находить взаимосвязь структурных подразделений компании друг с другом;
  4. Управлять маркетинговой деятельностью, осуществлять корректировки в процессе реализации маркетинговых проектов, сопоставлять запланированные цели с конечными результатами, понимать предназначение маркетинга.vysshee-obrazovanie-reklama-i-marketing-3

Чему обучают будущих маркетологов и рекламистов?

Согласно вышеизложенным требованиям, высшее образование «реклама» и «маркетинг» обязано соответствовать рекомендациям профессионалов и своевременно отвечать на актуальные запросы рынка, иначе действие университетского диплома начинается и, собственно говоря, заканчивается в стенах Alma Mater.

Итак, для обеспечения должной профессиональной подготовки будущих специалистов, вузовская учебная программа подразделяется на три составляющие.

  1. Во-первых, это цикл предметов общеобразовательного характера, обязательного к изучению в высших учебных заведениях на всех направлениях и специальностях: язык делового общения, история, культурология, основы безопасной жизнедеятельности и многое другое.
  2. Во-вторых, пакет дисциплин по специальности, среди них: метрика, управление маркетингом, стратегия и планирование, реклама и продвижение, интегрированные маркетинговые коммуникации, профессиональные продажи и управление продажами, менеджмент, а также иностранный язык делового общения.
  3. В-третьих, это учебно-производственная практика в организации.vysshee-obrazovanie-reklama-i-marketing-5

На заметку! Полный перечень предметов необходимо искать на сайтах определенных высших учебных заведений. Дело в том, что в рамках Болонского процесса ВУЗам дается право на вариативный план, благодаря которому, определенное количество дисциплин университет назначает сам, без соответствующей директивы от Министерства образования.

Что учитывать при поступлении в ВУЗ?

Пожалуй, самый ответственный момент для выпускника школы – выбор высшего учебного заведения. Естественно, в силу всевозможных обстоятельств, универсальных правил по определению будущего места обучения не существует: государственный или частный ВУЗ, большой конкурс, количество бюджетных мест, удаленность или близость к месту проживания, сфера интересов. Также стоит понимать, что в условиях открытого информационного общества и повсеместного развития сети интернет, получить необходимые знания можно везде где только угодно.

Однако чтобы существенно облегчить образовательный процесс по специальностям «маркетинг» и «реклама», и получить наиболее оптимальные условия для его осуществления, нужно учитывать целый ряд критериев:

  1. Престиж высшего учебного заведения.
    Во-первых, подобная опция необязательна, но, существует негласное правило, чем престижнее ВУЗ, тем более требовательная образовательная программа и, соответственно, спрос со студентов.
    Во-вторых, во время трудоустройства, значительным образом, может повлиять на работодателя при обработке большого количества заявок на вакантную должность.vysshee-obrazovanie-reklama-i-marketing-35
  2. Профессорско-преподавательский состав. Один из важнейших аспектов при выборе ВУЗа, на который стоит обратить особое внимание. Разумное соотношение экспертов в области маркетинга и рекламы с ведущими теоретиками по данным дисциплинам предоставит студенту необходимый симбиоз уникальных знаний и практического опыта.
  3. Партнерские программы с ведущими организациями. Как уже было обозначено, высшее образование «реклама» и «маркетинг» – далеко не последняя инстанция перед началом профессиональной деятельности, без надлежащего опыта не обойтись. Следственно, наличие партнерских программ ВУЗа по трудоустройству, стажировке, прохождению учебно-производственной практики – обязательное условие, которое следует рассмотреть.
  4. Библиотечные фонды университета. Итак, критиковать библиотеки можно повсеместно. Уж тем более интернет сейчас у всех под рукой. Но целесообразность этой критики исходит на нет, при первой же необходимости заиметь профессиональное издание. Оцифровка книг – процесс трудоемкий и далеко не всегда быстрый, а нужная информация для семинара или дипломного проекта измеряется на вес золота.
  5. Инфраструктура. Отдельно про преимущества размещения корпусов университета, близость студенческого городка, наличие столовых и спортивного зала говорить не стоит.

4 важных рекомендации!

  1. Долгожданный и заслуженный диплом о высшем образовании не гарантирует профессиональный уровень подготовки. К тому же, успешные специалисты рекомендуют не останавливаться на достигнутых высотах, а постоянно самосовершенствоваться.vysshee-obrazovanie-reklama-i-marketing-36
    Для повышения квалификации, как выпускникам ВУЗов, так и практикующим маркетологам, можно воспользоваться услугами ведущих бизнес-школ, предлагающих специализированные программы по направлениям «маркетинг» и «реклама». На просторах Российской Федерации ныне функционируют: высшая школа маркетинга Государственного университета управления, Институт экономики и финансов «Синергия», Российская ассоциация маркетинга, Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС», высшая коммерческая школа Министерства экономического развития России.
  2. Молодым специалистам не стоит рассчитывать на золотые горы здесь и сейчас. Удачный старт карьеры маркетолога предполагает ознакомление с подноготной маркетингового бизнеса. Для этого существует несколько способов.
    Во-первых, можно трудоустроиться в отдел продаж, данный вид деятельности в обязательном порядке не предполагает опыт работы.
    Во-вторых, не отказывайтесь от должности ассистента маркетолога. Плодотворная работа в самом начале карьерной лестницы обеспечит необходимый опыт и видение движущих элементов системы управления организацией.
  3. Чтобы обеспечить быстрый карьерный рост, принимайте участие в одном или нескольких стратегических проектах компании. Для специалистов низшего звена, это могут быть маркетинговые исследования, помощь в продвижении бренда компании, целого ассортимента или конкретного товара.
  4. Наличие профильного образования – не обязательное условие для маркетолога и уж тем более для рекламиста. У вас есть необходимый опыт работы, рекомендации от прошлого работодателя и, самое главное, желание? Проходите собеседование и добро пожаловать в непредсказуемый мир маркетинга и рекламы!

Заключение

Высшее образование «реклама» и «маркетинг» предполагает наличие не только теоретические знаний у молодых специалистов — выпускников ВУЗов, а и определенный багаж практических навыков, который без опыта работы, к сожалению, не постичь. Соответствуйте трендам, не бойтесь начинать с малого и учтите, что если гора не идет к Магомеду, то Магомед идет к горе!


С уважением проект Анатомия Бизнеса

Рубрики:

Март 31, 2015 12:21 пп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями: