Копирайтер не нужен! Инструкция по созданию текста в ChatGPT

Копирайтер не нужен! Инструкция по созданию текста в ChatGPT

Наталья Нагорнова
Автор:
Директор по маркетинг и PR «Ход матрёшкой» и юридическая компания «Туров и партнеры»

Вы когда-нибудь пытались написать что-то увлекательное и убедительное, добавив авторскую изюминку, но в итоге получалось скучное и неинтересное чтиво? Например, писали пост в соцсетях, а он собрал всего пару лайков и ни одного репоста. Или «синдром чистого листа»: когда ты не знаешь, о чем писать, с чего начать и как писать.

Это знакомо многим. Особенно тем, у кого нет навыков копирайтинга и таланта формулировать свои мысли так, чтобы они цепляли читателя с первой строки. Теперь даже у тех, кто не дружит с текстами, появилась возможность создавать контент, который «выстрелит» в самое сердце целевой аудитории. И всё благодаря нейросетям. Из всех нейросетей «text-to-text» я влюбилась в ChatGPT: именно эта нейронка справляется на все 100% с задачей создавать мощный и «живой» контент.

Пишу это как человек, который мечтал стать журналистом, а стал маркетологом и написал много статей о налогах и маркетинге, стал соавтором книг «Уволь маркетолога» и «Малая энциклопедия современного маркетинга». Поэтому в создании качественного текстового контента я разбираюсь. А когда появился ChatGPT, я провела сотни экспериментов и придумала десятки prompt, которые помогают моей команде маркетологов создавать контент за считанные минуты. Уже больше года мы используем эту нейросеть для генерации контента на разные темы: от налогов до маркетинга.

Перейдем к правилам, которые нужно учитывать при создании заданий (prompt), чтобы добиться от ChatGPT результата в виде качественного текста, способного соревноваться с текстом, созданным матерым копирайтером. Эти правила созданы мной на основе опыта и в маркетинге, и в копирайтинге, и в работе с ChatGPT.

Правила создания промтов для ChatGPT

Правило №1. Самое главное правило: писать конкретный и расширенный prompt

Владеющие навыками работы с ChatGPT знают, что качество текста напрямую зависит от правильной постановки задачи перед нейросетью. Создание «живого» текста без воды требует не просто написать «Напиши мне статью про…», а включить в запрос детали из области копирайтинга, маркетинга и психологии. От постановки задачи зависит качество ее выполнения, поэтому тут важны детали, которые мы рассмотрим ниже.

Правило №2. Задавать в начале prompt роль

Если мы говорим про тексты, то эта роль должна быть копирайтера и маркетолога. Плюс, добавим в эту роль знания из других областей, которыми должен обладать наш копирайтер-маркетолог. Например, если мы пишем статью про налоги, то это должен быть копирайтер, который разбирается в налогах.

Если мы собираемся писать продающий текст либо текст с нативной рекламой, в роли нужно указать, где работает наш копирайтер и описать компанию, сферу деятельности и ключевые особенности.

Как это выглядит: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем)». Но это очень коротко. Дальше идет множество деталей, которые мы будем постепенно добавлять в наш prompt.

Правило №3. Писать на языке аудитории

Ключевое правило из копирайтинга — это умение излагать свои мысли на языке аудитории. Например, если вы пишете статью для начинающих предпринимателей, не используйте сложную терминологию. Или вы пишите статью для клиники, которую посещают обычные люди, далекие от сложных медицинских терминов, пишите простым человеческим языком.

Поэтому в prompt нужно указать, для кого вы пишите. А также, что ваш текст должен быть написан на понятном для вашей целевой аудитории языке.

Как это выглядит: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем)».

Правило №4. Указываем вид текстового контента

Не просто напиши пост или статью, а определенный вид текстового контента, чтобы наш копирайтер-GPT точно понимал, что ему писать. Мы сужаем круг, задавая конкретный вид контента, и в то же самое время нейросети есть, где разгуляться. И снова погружаемся в мир копирайтинга и SMM. Я использую 30 видов различного текстового контента.

Перечислю их:

  • продающая статья;
  • лид -магнит;
  • обзор продукта/услуги;
  • чек-лист;
  • гайд;
  • инструкция;
  • интервью;
  • кейс;
  • пресс-релиз;
  • пост-релиз;
  • дайджест;
  • мифы;
  • тест-драйвы;
  • статья «how to do»;
  • квизы и опросы;
  • юмористическая статья;
  • ньюсджекинг;
  • сторитейлинг;
  • гороскоп;
  • рецепты;
  • вредные советы;
  • советы;
  • топ-10;
  • новость;
  • интервью;
  • идеи;
  • лонгрид;
  • faq (часто задаваемые вопросы);
  • истории успеха;
  • статья-сравнение;
  • руководство.

Продолжаем наполнять наш prompt: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента)».

Правило №5. Добавить стилистику

И теперь мы подошли к самому интересному. Чтобы текст не получился пресным и сухим, нужно обязательно указать стилистику. Она добавит окраску и жизнь вашему тексту. И тут огромное поле для экспериментов, чтобы выбрать ту стилистику, от которой у вас екает сердце и которая добавит в ваш контент неповторимого стиля.

Итак, вот 20 стилистик, которые я перепробовала и которые показались мне наиболее интересными:

  • в разговорном стиле;
  • в публицистическом стиле;
  • в художественном стиле;
  • в разговорном стиле;
  • в юмористическом стиле;
  • с сарказмом и иронией;
  • в провокационном стиле;
  • в эмоциональном стиле;
  • в гиперболическом стиле;
  • с использованием современного сленга;
  • в контрастном стиле;
  • в стиле определенного автора (Булгаков, Достоевский, Толстой, Пелевин и т. д.);
  • в стиле русской народной сказки, мифов Древней Греции, фэнтэзи, боевик, триллер, драма;
  • в стиле блондинки;
  • простым и понятным языком;
  • в метафорическом стиле;
  • в стиле нонсенс (бессмыслица);
  • в поп-арт стиле;
  • в фантастическом стиле;
  • в журналистском стиле.

Дополняем наш prompt: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику)».

Правило №6. Указать, если это необходимо, психологический прием

Это правило рекомендую использовать в тех случаях, когда контент нацелен на то, чтобы продать, убедить читателя совершить целевое действие или убедить в крутости и востребованности компании, ее продуктах / услугах.

Я подготовила 19 психологических приемов на все случаи жизни:

  • Сторителлинг для рассказа о продукте. «Используя сторителлинг, расскажи историю о том, как наш продукт помог герою преодолеть сложности и достичь цели».
  • Вовлечение с помощью риторических вопросов. «Создай текст для лендинга, задавая риторические вопросы, чтобы читатель задумался о преимуществах нашего предложения».
  • Анкоринг (прием из НЛП) для создания ассоциаций. «Используя анкоринг, создай текст, в котором основное преимущество продукта ассоциируется с чувством уверенности».
  • Принцип дефицита для акционного предложения. «Сформулируй предложение о скидке, подчеркивая, что акция действует ограниченное время, чтобы мотивировать быстрые покупки».
  • Метод «Да — Да» для построения согласия. «Напиши текст, начиная с утверждений, которые читатель вероятно подтвердит, чтобы создать атмосферу согласия перед предложением».
  • Использование зеркального отражения (НЛП) для отзывов. «Создай отзыв довольного клиента, используя зеркальное отражение, чтобы читатели увидели себя в этом отзыве».
  • Принцип социального доказательства. «Напиши текст для сайта, демонстрируя, сколько людей уже воспользовались нашим предложением, чтобы убедить новых клиентов»
  • Техника «вкладывания» из НЛП. «Сформулируй предложение так, чтобы ключевые преимущества продукта были неявно встроены в основное сообщение».
  • Принцип взаимности для акции. «Создай предложение о подарке каждому покупателю, акцентируя внимание на том, что это наш способ выразить благодарность».
  • Метод «подтвержденной ложности». «Опровергни распространенный миф о продукте, представив факты, чтобы укрепить доверие к нашему бренду».
  • Использование языковых паттернов НЛП. «Опиши продукт, используя визуальные, аудиальные и кинестетические описания, чтобы обратиться к различным типам восприятия читателей».
  • Техника «разбивки» из НЛП для сложной информации. «Преобразуй сложные технические характеристики продукта в простые и понятные преимущества для пользователя».
  • Принцип консистентности для длительной подписки. «Предложи клиентам начать с небольшого шага, например, пробной подписки, утверждая, что большинство продолжают использовать после пробного периода».
  • Техника «переключения рамок» из НЛП. Переформулируй возражение клиента в преимущество, представив его из другой перспективы.
  • Принцип симпатии. «Создай историю о создателе продукта, подчеркивая его страсть и преданность, чтобы установить эмоциональную связь с покупателями».
  • Использование метафор и аналогий для сложных продуктов. «Опиши наш технологический продукт, используя метафору путешествия, чтобы сделать информацию более доступной».
  • Принцип общности. «Акцентируй внимание на том, как наш продукт соответствует общепринятым ценностям и убеждениям аудитории».
  • Использование контраста для ценообразования. «Сравни наше предложение с более дорогим решением на рынке, подчеркивая, что наше предложение сочетает в себе высокое качество и доступную цену».
  • Техника «будущего удовольствия» из НЛП. «Опиши, как читатель будет чувствовать себя и какие преимущества он получит после покупки и использования продукта в будущем».

Теперь продолжим конструировать наш prompt: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику). Используй (указываем один из психологических приемов».

Также вы можете добавить один из этих приемов в уже готовый текст, сгенерированный ChatGPT.

Правило №7. Указать цель

Каждое действие сопровождается определенной целью. Так и с контентом: а зачем мы всё это делаем? Для чего мы пишем и чего мы хотим добиться с помощью контента. Возможно, это банальное «увеличить продажи на 30%», или «повысить осведомленность о нашем продукте», или «увеличить конверсию переходов на наш сайт». Или создать вирусный эффект и заставить публику делиться. Определитесь с целью создания контента.

Дополняем наш prompt: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику). Используй (указываем один из психологических приемов. Цель: (указываем)».

Правило №8. Указать количество символов

Этот пункт необходим тем, у кого есть строгие рамки по количеству символов. Но я предпочитаю не ограничивать ChatGPT. Другое дело,в запрещенных социальных сетях аудитория не привыкла читать длинные посты и есть ограничения в 2200 символов. Поэтому тут сразу нужно указать рамки.

Добавляем этот пункт в наш prompt: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику). Используй (указываем один из психологических приемов). Цель: (указываем). Количество символов: (указываем)».

Правило №9. Указать, если нужно, призыв к действию

Обычно нейросеть дополняет контент, особенно продающий, призывом к действию. Но чтобы точно быть уверенным в том, что этот момент она не упустит, указываем.

Дополняем: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику). Используй (указываем один из психологических приемов). Цель: (указываем). Количество символов: (указываем). Добавь призыв к действию в конце».

Правило №10. Написать более развернуто каждый из пунктов нашего контента. Действуем последовательно от пункта к пункту

После того, как вы сформулировали полноценный prompt и отправили его в ChatGPT, вы столкнетесь с тем, что получите не тот текст, о котором мечтали. Всё дело в том, что ChatGPT свойственно лениться. Может быть, он следует принципу «краткость — сестра таланта». Поэтому последовательно в каждом из следующих prompt, указывая пункты, просите нейросеть написать более развернуто. Так и пишите: «Теперь напиши более развернуто пункт (указываем номер и название)». И так по каждому пункту.

Правило №11. Добавить конкретику, фактов и примеров, если это необходимо

Бывает такое, что ChatGPT выдает много воды и абстрактности. Если мы получили такой текст, тогда дополняем наш предыдущий prompt, чтобы усилить текст.

Дополняем: «Теперь напиши более развернуто пункт (указываем номер и название). Добавь конкретику, фактов / примеров)».

Правило №12. Указать вид заголовка к готовому контенту

Мы приблизились к логическому завершению. После того, как наш текст доведен до идеала, мы приступаем к придумыванию заголовков. Как и в реальной жизни, нейросеть лучше просить креативить заголовки в конце. «Живые» копирайтеры обычно так и делают.

Вот виды заголовков, которые я использую:

  • заголовок-вопрос заголовок «проблема-решение»;
  • заголовок с цифрами;
  • заголовок в стиле желтой прессы;
  • кликбейтный заголовок;
  • заголовок-ассоциация;
  • провокационный заголовок;
  • новостной заголовок;
  • заголовок с призывом к действию;
  • заголовок how to do;
  • заголовок-противоречие;
  • креативный заголовок;
  • заголовок-запрет;
  • интригующий заголовок;
  • заголовок с обращением к целевой аудитории.

И по той же схеме пишем prompt: «Теперь придумай к этой статье (указываем вид заголовка)».

Правило №13. Создать картинку к готовому контенту

Если у вас ChatGPT-4, вы легко можете создавать к вашему контенту картинку. Всё легко и просто: после того, ваш текстовый контент готов и придуман заголовок, вы просите создать к этому контенту изображение.

Выводы

Создание контента с помощью ChatGPT — это череда последовательных prompts с деталями из области копирайтинга, маркетинга и психологии. А как вы хотели? С простеньким запросом вы получите контент на «3» с минусом. А чтобы получить полноценный и мощный текст, нужно попотеть. Но в любом случае это быстрее, чем писать самостоятельно, особенно когда с текстами не дружишь.

Итак, подытожим в виде итоговой структуры первого prompt по созданию контента (не только для социальных сетей, но и своего блога):

  1. Задаем роль/профессию: «Представь, что ты самый лучший в мире копирайтер/маркетолог».
  2. Указываем, где работает «наш самый лучший в мире маркетолог».
  3. Описываем целевую аудиторию: для кого мы пишем, кто будет читать.
  4. Пишем вид текста и тему: «Напиши инструкцию про…»
  5. Указываем стиль.
  6. Добавляем психологический прием.
  7. Ставим цель: пишем цель (увеличить количество продаж, рассказать о новом продукте, рассказать об особенностях услуги/продукта и т д.).
  8. Указываем количество символов.
  9. Добавляем призыв к действию: добавляем либо не указываем.

Используйте ChatGPT и создавайте увлекательный и запоминающийся контент!

Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,
мы обязательно ответим.

Тренды веб-дизайна 2024 года 1084 28.2.2024 Тренды веб-дизайна 2024 года

Лендинг сейчас является одним из основных инструментов вебмастеров и специалистов ...