5 испанских брендов, которые закрепились на российском рынке и не ушли после санкций

5 испанских брендов, которые закрепились на российском рынке и не ушли после санкций

Мария Голенкова
Автор:
Вице-президент группы Inventive Retail Group

Во время санкций с российского рынка ушло много известных брендов: IKEA, H&M, Adidas, Nike, Adobe, Rolex. Одни компании не справились со сложностями в логистике, другие побоялись репутационных рисков и политических последствий. Кто-то спустя пару месяцев все же вернулся или начал работать под новыми названиями. Например, Nike, «Л’Окситан» заменил латиницу на кириллицу, Mcdonald’s стал «Вкусно и Точка». Но есть и те компании, которые остались в России. Среди них — испанские бренды, которые давно полюбились россиянам.

Почему испанские товары не теряют популярности среди россиян

Россияне любят испанскую косметику, одежду, аксессуары, предметы интерьера, продукты питания, вина, парфюмерию. Это доказывает статистика: в 2022 году продажи парфюмерии выросли почти на 28%, чем годом ранее.

Лояльная аудитория у товаров испанского происхождения появилась благодаря высоким производственным стандартам. Во многих сферах ритейла надпись «made in Spain» — гарантия того, что продукт будет качественным.

Вот некоторые факты о качестве некоторых групп испанских товаров.

Продукты питания

Россияне обожают испанский хамон. Это визитная карточка страны. И неспроста: хамон, изготовленный в шести испанских провинциях, промаркирован отметкой DOP (Denominación de Origen). Она гарантирует, что качество продуктов тщательно проверено законом. Самым лучшим считается хамон Иберико. Его изготавливают исключительно из черной свинины с особым черным копытом.

В Испании качество изделий из мяса регулируется Королевским Указом. Продавцы не могут манипулировать составом, потому что его регулярно проверяют уполномоченные инстанции. Например, они могут в любой момент приехать на ферму и посмотреть, в каких условиях содержится животное, чем питается и действительно ли у него черные копытца.

Вина

Популярные испанские вина — андалузские хересы, сангрия, красная риоха, каталонская кава. Чтобы добиться нужного вкуса вина, для разных сортов создали определенные уровни качества и специальные маркировки.

Четкая система классификации вин сформировалась к 2003 году. Испанские вина делятся по качеству и выдержке:

  • VDM и VT — массовые вина.
  • VC — промежуточная (средняя) категория.
  • DOC — вина высшего качества.
  • VP — вина с отдельных виноградников.

Косметика

Испанская косметика находится в одном ряду с французской, итальянской, американской, а иногда и превосходит их по качеству. Ее используют профессиональные косметологи. Она не только эффективна, но и безопасна, что подтверждают многочисленные сертификаты, которые поставляют вместе с косметикой.

Согласно стандартам, не менее 50% компонентов, входящих в состав средств, должны быть органическими. Испанскую косметику разрабатывают дипломированные специалисты, после чего продукция многократно тестируется без участия в этом процессе животных. Среди уникальных ингредиентов испанской косметики черная икра, бриллиантовая пыль, коллоидное золото, жемчуг.

Одежда

Об испанских торговых марках одежды, популярных в России, вряд ли кто-то не слышал. Если провести исследование и попросить опрошенных назвать самый известный бренд, назовут один из этих: ZARA, Massimo Dutti, Mango, Bershka. Это фавориты знаменитостей и телезвезд. Страна является законодателем моды, наравне с Италией и Францией.

Предметы интерьера

Россияне ценят керамическую плитку, бассейны, фарфоровые и мраморные статуэтки из Испании. И вот почему. Если в словосочетании «кафель в ванной» или «плитка на кухне» вы используете «испанский», искушенному гостю сразу становится все понятно. Это как «итальянская штукатурка» или «немецкая сантехника». Показатель качества, статуса и вкуса. Причины все те же: характеристики, соответствующие высоким стандартам, аутентичность в орнаментах и приемлемая стоимость.

Аксессуары

Многие испанские бренды делают ставку на качественные материалы и фурнитуру. Драгоценные металлы, ручная работа и надежное покрытие стали визитной карточкой аксессуаров, изготовленных в этой стране. Аутентичность испанского стиля в украшениях заключается в некоем драматизме, нарочитом пафосе, театральности. Насыщенные оттенки, смелые плетения и сочетания, выдающиеся формы — такая бижутерия не даст остаться незамеченным. Некоторые украшения похожи на сокровища пиратов и дары королям. Сюрреализм наложил неизгладимый отпечаток на индустрию аксессуаров.

А теперь поговорим о том, какими испанскими товарами могут продолжать наслаждаться россияне.

Какие испанские бренды остались в России и чем они примечательны

Продукты питания Borges

В 1896 году в самом сердце Испании появилось небольшое фамильное дело Borges. Тогда семья Понт Креус начала продавать оливки и миндаль в Тарреге. Бренд Borges быстро превратился в крупную международную компанию, которая вот уже больше века с четвертью продает по всему миру пасту из твердых сортов пшеницы, оливки и оливковое масло.

Сегодня в штате компании работает свыше 1100 сотрудников, она экспортирует продукцию более чем в 120 стран и предлагает партнерам производить продукцию Borges под собственным брендом. Также бренд представлен на популярных российских маркетплейсах.

Компания утверждает, что ставит на качество и верность традициям. У нее огромный опыт в производстве, переработке, упаковке и продаже средиземноморских продуктов. Недавно бренд представил новый продукт на международной выставке «Продэкспо-2023» в Москве — альтернативное молоко из растительных компонентов.

Керамика Lladró

Бренд Lladró появился на рынке в 1953 году, когда три брата, Хосе, Хуан и Висенте Льядро, начали изготавливать и продавать горшки и вазы из стекла и керамики в Альмасере. В их доме была построена мавританская глиняная дровяная печь. Братья на тот момент работали на заводе по производству керамической посуды. Так сошлись все «звезды».

В 1956 году они создали собственное производство, а в 1960 году компания начала международную экспансию и стала всемирно известным производителем керамических предметов роскоши. В 1969 году открылся целый производственный комплекс — «Город фарфора». Он занимает 100 000 квадратных метров, в нем работает более 2000 сотрудников.

Еще одно яркое событие в истории бренда — открытие галереи и музея Lladró в Нью-Йорке в 1988 году. В 1991 состоялась выставка в Эрмитаже. С тех пор «Дон Кихот» и Carroza siglo XVIII стали частью постоянной коллекции музея.

За время своей работы компания изготовила более 5 тысяч изделий, среди которых статуэтки Дюймовочки, Золушки, Алисы в стране чудес — популярных в России сказочных персонажей. Фигурки Lladró коллекционировали Елизавета II, президенты Клинтон и Рейган, актеры Мелани Гриффит и Майкл Дуглас. Кроме фигурок, можно купить ароматы, подарки и другие товары от бренда. Сегодня статуэтки бренда по-прежнему можно купить в России.

Строительные материалы и керамика Roca

Roca — испанская группа компаний, производитель строительных материалов. Бренд основан в 1917 году в Барселоне братьями Матиасом и Хосе Рока. На старте бренд занимался производством чугунных радиаторов. Сегодня компания работает в 170 странах, включая Россию, имеет 85 заводов, а штат более 24 000 сотрудников.

В России компания работает с 2004 года под названием ООО «Рока Рус». В городе Тосно Ленинградской области открыт завод по производству санитарной керамики, который производит более 600 000 изделий в год под торговыми марками Roca, Armani/Roca, Jika и LAUFEN. Российские клиенты отмечают высокое качество товаров бренда, эргономичность, дизайн.

Косметика Sesderma

Sesderma — испанская дерматологическая лаборатория. В 1989 году бренд основал профессор медицинских наук и всемирно известный дерматолог Габриэль Серрано. Компания занимается разработкой и производством медицинских, дерматологических и нанонутрицевтических продуктов по уникальным формулам.

Феноменальный прорыв бренда — разработка технологии Nanotech, аналогов которой нет в мире. Она позволяет «запечатать» активные компоненты косметологических средств в нанолипосомы, способные проникать в самые глубокие слои кожи. А еще бренд стал автором генокосметики с активными компонентами, работающими на уровне ДНК.

Сегодня компания представлена более чем в 80 странах мира, в том числе в России.

Бижутерия UNOde50

Испанский бренд ручной работы начал свою деятельность в конце 90-х в Мадриде. Тогда группа дизайнеров, которую возглавил создатель компании Хосе Азулай, переосмыслили подход к украшениям. Они сгенерировали новаторские идеи, нашли свой уникальный почерк и решили ограничить тираж украшений 50 экземплярами. Эта концепция и стала основой бренда, отраженной в его названии «один из пятидесяти».

С выходом компании на международную арену изменились масштабы производства, но философия осталась прежней. Во главе угла — оригинальный смелый дизайн, лимитированные модели, как дань памяти истории бренда, и качество. Например, с каждым экземпляром бижутерии UNOde50 покупатель получает гарантию на покрытие и сертификат качества.

Что касается дизайна, украшения UNOde50 символизируют импульсивность испанцев, их гостеприимство, глубокие культурные традиции. В некоторых моделях можно даже разглядеть мотивы живописных пейзажей страны. Как отмечает создатель компании, у бренда есть ДНК, в основе которого лежит дерзость, уникальность и творчество.

Украшения создаются исключительно с помощью ручного труда, чтобы подчеркнуть ремесленное мастерство и ловкость испанских мастеров, которые превращают эскизы в уникальную бижутерию. Ее покрывают серебром или золотом, отправляют на проверку качества и соответствия стандартам, гравируют надпись «UNOde50».

Сегодня UNOde50 — международный бренд, который продолжает работать в России и даже открыл несколько новых торговых точек. Например, в августе — бутик в новом дизайнерском концепте в ТЦ «Афимолл Сити» в Москве, а в декабре планируют открыть флагман в «Авиапарке». В целом бренд работает как через свои бутики и интернет-магазин, так и через партнеров.

Подведем итоги

Российские потребители остались верны испанским брендам, которые не ушли с рынка, поскольку им не пришлось перестраивать свои предпочтения и отказываться от любимых товаров. Продолжая реальную работу в нашей стране, взаимодействие с аудиторией, многие международные компании убедились, что это новые точки роста, дополнительные возможности для продвижения и развития.

Бренды активно предлагают покупателям новые коллекции товаров или даже категории. Некоторые открывают новые торговые точки в регионах, растут в нашей стране, несмотря на угрозу экономических санкций со стороны ЕС и США. Сами бренды утверждают, что они не могут бросить клиентов, которые любят и ждут их в России, должны выполнить все обязательства перед партнерами, сотрудниками и контрагентами.

Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,
мы обязательно ответим.

В чем разница между продакт и проджект-менеджером? 1076 29.2.2024 В чем разница между продакт и проджект-менеджером?

Проджект-менеджер — это специалист, искусно управляющий проектами, будь то разработка ...

Тренды веб-дизайна 2024 года 1087 28.2.2024 Тренды веб-дизайна 2024 года

Лендинг сейчас является одним из основных инструментов вебмастеров и специалистов ...