Что такое скрайбинг и как это использовать в маркетинге

Что такое скрайбинг и как это использовать в маркетинге

Скрайбинг — процесс визуализации сложной идеи простыми изображениями, при котором зарисовка образов осуществляется в процессе выступления. «To scribe» переводится, как «разметить» или «сделать зарисовки», что отражает смысл данного процесса.

Популярность скрайбингу принесли британец Эндрю Парк вместе с Британской научной ассоциацией, распространившей технологию среди простого населения.

Технология скрайбинга задействует у аудитории одновременно слух, воображение и зрение. Подобная подача данных, простые и понятные изображения не утомляют мозг и помогают легче запомнить информацию.

Главными элементами скрайбинга являются зарисовки. Рисунки должны быть простыми и понятными для всех, чтобы презентация могла стать разносторонней и принести пользу. Благодаря этому условию можно сэкономить и время, и финансовые ресурсы, требующиеся для проведения презентации. Для скрайбинга нужны только: любое полотно (доска для рисования либо ватман), маркеры или ручка, камера, ноутбук или компьютер. Дополнительное оборудование или специальные навыки не нужны.

В процессе презентации проекта надписи непрерывно сопровождаются иллюстрациями и озвучиваются. Это помогает публике быстро воспринимать новую информацию. Финальное изображение-скрайб обобщит всю озвученную в ходе презентации информацию.

Польза скрайбинга

Исследования показали, что через несколько дней после лекции вспоминается лишь 10% услышанной информации и 35% увиденной. Однако когда информация преподносится устно с добавлением визуальных объектов, то запоминается до 60%. Так что скрайбинг является очень действенным средством для привлечения внимания слушателей.

Всех людей затягивает процесс рисования. Даже самая скучная лекция, дополняемая графическими эффектами, привлекает внимание и заставляет аудиторию вникать в смысл доносимой до них информации.

Где используется технология

Скрайбинг широко используется маркетологами, лекторами, чтецами докладов, коучами и обыкновенными людьми для облегчения подачи и усвоения новой информации. Несмотря на свою простоту, технология скрайбинга является современной и перспективной методикой, вызывающей большой интерес в различных областях. Графические живые скрайбинг-презентации являются отличным способом проведения рекламной акции и знакомства публики с новыми задумками или брендом.

Разновидности скрайбинга

  • Фасилитация. Такой вид скрайбинга представляет из себя живое выступление, в процессе которого выступающий при помощи рисунков отражает основную идею и важные моменты. Данный подход привнесет интерактива даже в наискучнейшую лекцию и сделает ее креативной.
  • Видеоскрайбинг. Отснятые анимационные схемы можно использовать многократно, дополняя с помощью них выступление. Видео, сделанное по методике скрайбинга, может быть использовано как анонс, полноценная реклама и даже инструкция.
  • Рисованный. Такой скрайбинг является классикой. При нем в кадре виднеются руки скрайбера, которые выполняют зарисовки, соответствующие озвучиванию за кадром. При помощи монтажа видеоряд ускоряется. Так в конечном варианте все изображения полностью будут совпадать с рассказом.
  • Аппликационный. Чтобы создать такую скрайбинг-презентацию, нужно выбрать фон и поочередно выкладывать предварительно вырезанные изображения, соответствующие ключевым тезисам закадровой озвучки. Данный процесс снимается на видео, а затем монтируется.
  • Магнитный. Размещаются картинки при помощи магнитов на металлической поверхности. Это тоже снимается на видео и затем редактируется.
  • Фланелеграфный Доска обтягивается фланелевой тканью, затем на нее крепят вырезанные фигурки. В завершении съемки и видеомонтажа получается мультипликационный эффект за счет задействованных объемных деталей.
  • Компьютерный. Используются специальные компьютерные программы, в которых имеются все требующиеся инструменты для наиболее наглядной и запоминающейся скрайбинг-презентации.

Создание скрайба

Существуют разные способы создания скрайба. Все зависит от имеющихся под рукой средств.

Живая презентация

Основой презентации является голос спикера. Все прочие детали подстраиваются под текст повествования. Чтобы работа проходила упорядоченно, а логическая цепочка не прерывалась, нужно делать все поэтапно.

Первое, что нужно научиться делать, это выделять главную мысль, которую нужно донести до публики. Зачастую среди большого объема текста и изображений люди путаются и теряют смысл всего повествования. Рекомендуется придерживаться следующего алгоритма.

  1. Сперва нужно определиться с идеей. Идея должна быть не только понятной, но и вызывать живой интерес у аудитории.
  2. Далее нужно подготовить сценарий. Лучше заранее придумать и записать все, о чем будет говориться в презентации, при помощи каких образов будет доноситься суть.
  3. Затем нужно сделать зарисовки. Количество зарисовок и скорость их создания. После этого можно провести скрайбинг-презентацию.

Видео

У тех, кто принял решение сделать видео, сценарий будет несколько сложнее. Качественный монтаж и сервисы для редактирования помогут воплотить в жизнь самые необычные задумки. Визуальный ряд в таком скрайбинге будет смотреться более красиво и актуально.

Все эскизы должны быть разработаны в единой стилистике, ассоциирующейся у целевой аудитории с продвигаемым брендом. В случае необходимости можно обратиться за помощью к профессионалам в области дизайна и художникам.

Следует позаботиться о хорошем озвучивании. Микрофон должен быть подготовлен, а речь записываться в помещении без посторонних звуков. В обязательном порядке нужно выделять интонацией важные моменты в выступлении. Выполняя монтаж, необходимо проверить синхронизацию видео с озвучкой за кадром и следить за логикой рассказа.

Не стоит перегружать скрайб множеством эффектов.  Каждый эффект должен оправдываться целью. Выделять, к примеру, можно важные переходы между элементами.

Готовый видео-скрайб следует публиковать на интересных, а главное доступных для целевой аудитории площадках. Лучше заранее изучить особенности целевой аудитории, а также временные факторы, влияющие на рынок и последние тренды.

Подведение итогов

Скрайбинг упрощает преподнесение и усвоение информации. Данная технология помогает донести до целевой аудитории любую задумку и объяснить сложные идеи. Специальные сервисы окажут помощь в создании скрайба, даже тем, кто не может хорошо рисовать, кому с трудом дается визуализация контента.

Скрайбинг может применяться в режиме настоящего времени, то есть можно рисовать прямо в процессе выступления. В целях рекламы и для представления аудитории бренда лучше применять видео-скрайб.

Напишите что думаете или задайте вопрос!

Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,
мы обязательно ответим.

1007 25.6.2022 Как использовать Lean Canvas в работе с проектами

Изначально любой продукт находится в голове создателя в качестве идеи, ...

Уйти из найма и стать востребованным специалистом в маркетинге 1032 22.6.2022 Уйти из найма и стать востребованным специалистом в маркетинге

Для современного человека свойственно задавать себе вопрос: а туда ли ...

Что такое вебхук, как и зачем его использовать 1046 22.6.2022 Что такое вебхук, как и зачем его использовать

На своих веб-сайтах организации часто публикуют заметки о предстоящих событиях ...

Как работать с комментариями сообщества во «ВКонтакте» 1574 21.6.2022 Как работать с комментариями сообщества во «ВКонтакте»

В группах и пабликах пользователи оставляют много комментариев. Администратору важно ...