Источники трафика в 2024 году
В 2023 году мир интернет-маркетинга продолжает эволюционировать, адаптируясь к новым технологиям и меняющимся потребностям пользователей. Как специалист в этой области, я сталкивался с необходимостью постоянно изучать и применять новые стратегии для эффективного продвижения продуктов и услуг. Рассмотрим ключевые тренды, главные каналы трафика и фишки, без которых не обойтись в следующем году.
SEO умерло или еще нет?
3 марта 2022 года материнская компания Google Alphabet полностью приостановила продажу рекламы в поиске, на Youtube и других внешних площадках. После этой новости многие SEO-специалисты не раз отмечали, что Google значительно снизил мощности поисковых алгоритмов в пределах российского региона. В «Яндексе» же наоборот. Стоимость клика на рекламных компаниях в «Директе» подорожала в три, а то и в четыре раз. И если раньше можно было формировать лиды за 200 рублей, то в 2024 году тот же лид будет стоить от 800 рублей. Так что пока не спешим хоронить канал поискового трафика в новом году.
Сегодня Search Engine Optimisation — это долгосрочный, но довольно дешевый канал трафика для малых и средних компаний. Важно уточнить, что сейчас SEO не просто набор ключевых слов, семантическое ядро и 10 тайтлов на категории товаров. Все больше и больше «белых» сеошников убеждаются в том, что страницы должны генериться под пользовательские намерения. Чтобы выжить в поиске, бизнес должен создавать контент, который прямо отвечает на запрос человека в любой из поисковых систем. И если вы продаете яблоки, то на странице не должно быть свитеров и курточек.
Конечно, важно учитывать и десятки других факторов продвижения, включая техническую часть и «серые» методы: накрутка поведенческих факторов и ссылки с бирж. Однако во многом благодаря точечной проработки пользовательского опыта и расширения семантики сайты (даже небольших региональных компаний) встают в топы по высокочастотным запросам, борясь с агрегаторами.
CRM — наше всё
Автоматизация играет ключевую роль в современном маркетинге. Использование инструментов для управления CRM, социальными сетями и рекламными кампаниями значительно упрощает и оптимизирует рабочие процессы. В моей практике, внедрение автоматизированных систем помогло значительно улучшить взаимодействие с проджектами и клиентами. Так, вы и повысите операционную эффективность, и сэкономите на фактических часах. Вот небольшой топ CRM со своими плюсами и минусами.
NetHunt CRM
Плюсы: Интеграция с Gmail, сбор потенциальных клиентов из разных источников, оценка их эффективности.
Минусы: Нет подробных обучалок и документации на русском.
Worksection
Плюсы: Систематизация проектных данных, контроль сроков, коммуникация, тайм-трекинг, построение отчетов.
Минусы: Много недоработок. Есть проблемы с приложением на смартфонах.
Microsoft Dynamics 365 CRM
Плюсы: Организация продаж, услуг и маркетинга, интеграция с другими продуктами Microsoft, неограниченная интеграция через открытый API.
Минусы: Нет русскоязычной версии.
Bitrix24
Плюсы: Оптимизация сложных процессов реализации товаров и услуг, автоматизация рутинных задач, мощные инструменты аналитики.
Минусы: Потребуется время (довольно много), чтобы изучить весь функционал.
amoCRM
Плюсы: Структурирование и автоматизация процессов в компании, управление сделками на канбан-доске, управление отделами в компании.
Минусы: Слабый функционал вне продаж.
Окей Google, привет Siri, доброе утро Алиса, слушай Олег
Исследование Global Digital Overview показало, что за 2023 год мировое использование голосового поиска увеличилось более чем на 9%. Особенно это заметно среди пользователей в возрасте от 16 до 64 лет, из которых 43% регулярно обращаются к голосовому поиску и голосовым командам ежемесячно. В России каждый четвертый пользователь интернета (25%) использует голосовой поиск как минимум раз в месяц для поиска информации в сети.
Голосовой поиск становится все более популярным по нескольким причинам. Во-первых, это удобство использования: пользователи могут делать запросы, не отвлекаясь на набор текста. Во-вторых, голосовой поиск облегчает доступ к информации для людей с ограниченными возможностями. В-третьих, голосовой поиск позволяет быстро и удобно получать информацию в любой ситуации, что делает его популярным среди пользователей мобильных браузеров и домашних колонок.
Во многом голосовой поиск помогает именно e-commerce рынку, упрощая и ускоряя процесс поиска товаров. Более того, это также способствует крупному и среднему бизнесу увеличивать свою видимость в поисковых системах. Ведь 91% ответов на голосовые запросы поступают из топ-5 Google или сниппета с быстрыми ответами.
Чтобы продвинуть свои карточки товаров через голосовой поиск, важно учесть несколько аспектов:
- Добавление в семантическое ядро коротких низкочастотных ключевых слов и фраз, которые точнее отражают требования аудитории.
- Оптимизация контента на сайте таким образом, чтобы он подходил для открытых голосовых запросов (alt теги, микроразметка How To).
- Работа над удобством сайта и структурой контента.
- Привязка бизнеса к региону.
- Создание рубрики с короткими ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ).
Роботы захватят мир
ИИ и машинное обучение открывают новые горизонты для анализа данных и персонализации предложений. В работе маркетолога, seo-специалиста или продажника нейросети стали незаменимым инструментом, который способен с помощью одного промта и нескольких итераций создать кучу контента, проанализировать заданные метрики в большом количестве, свести таблицы или создать изображения на любой вкус и цвет. Если вы до сих пор сторонились ИИ, то самое время наверстать упущенное и не тратить времени на рутинные задачи в новом 2024 году.
Вот небольшой топ из полезных нейросеток:
- Chat GPT — о ней слышали все, но расскажу еще раз. Нейросеть способна анализировать речь и текст, переводить с одного языка на другой, объяснять сложные вопросы простым языком и создавать статьи и пресс-релизы по заданному тону и структуре. Используйте для генерации идей или гипотез, создания постов в блогах или обновлений в социальных сетях, сокращения длинных текстов и создания оригинальных сообщений. Возможностей море.
- GauGAN 2 — эта нейросеть способна рисовать картинки хорошего качества, включая футуристические пейзажи и рисунки на основе набросков и текстовых описаний. Поможет в создании уникального визуального контента для маркетинговых кампаний.
- NotionAI — нейросеть специализируется на работе с текстом. Может создавать под вас списки задач и планеры. Еще хорошо подходит для создания и редактирования контента: описания товаров, посты для социальных сетей и многое другое. Если вы пользуетесь Notion, их собственная нейросеть станет приятным дополнением.
- GEN-2 — нейросеть для создания и обработки видео. Может генерировать ролики на основе текстовых описаний или изображений. Отлично подходит для создания видео контента для ваших кампаний.
- Looka — нейросеть использует алгоритмы машинного обучения для разработки индивидуальных логотипов, которые резонируют с идентичностью бренда. Поможет разработать фирменный стиль на готовых мокапах, макеты постов для соцсетей и даже брендбук.
Те самые обзоры в YouTube Shorts
С развитием коротких вертикальных роликов в соцсетях увеличилось присутствие микро-инфлюенсеров.
Сегодня они становятся неотъемлемой частью стратегии продвижения продуктов. Их особенность — более узкая, но глубоко вовлеченная аудитория. Мой любимый кейс — кампания по запуску шоколада Maltesers в Эстонии, организованная агентством Havas. Ключевая задача компании заключалась в удивлении и эмоциональном отклике у аудитории.
В Maltesers это было достигнуто за счет необычного PR-подхода: инфлюенсерам отправляли коробку с шоколадом, из которой при открытии вылетал красный гелиевый шарик. Истории и рилсы с их реакциями в запрещенной сети добавили кампании искренности и динамичности, усиливая эмоциональную связь между брендом и потребителями. Кампания Maltesers достигла впечатляющих результатов: более 130 тысяч вовлеченной аудитории, почти 13 тысяч лайков и десятки тысяч репостов.
Советы в новом году
- Оставайтесь в курсе и адаптируйтесь к новым тенденциям: интернет-маркетинг быстро развивается, важно быть в курсе последних трендов.
- Интегрируйте технологии в свои стратегии: использование инструментов может значительно улучшить вашу эффективность.
- Экспериментируйте с новыми подходами: не бойтесь пробовать новые стратегии. Любая гипотеза или риск может оказаться эффективным способом увеличения вовлеченности.
- Сосредоточьтесь на создании ценности для пользователя: убедитесь, что ваш контент и продукты являются релевантными и полезными для вашей аудитории. Это особенно важно в контексте SEO, где акцент смещается с ключевых слов на удовлетворение пользовательских намерений.
- Будьте готовы к изменениям: мир интернет-маркетинга постоянно меняется, важно быть готовым к адаптациям.
Конфликт – естественная и неотъемлемая часть человеческой жизни, потому что ...
Почему важно отстаивать личные границы Нарушение наших личных границ вызывает ...
Каждый человек живет по своим правилам и довольствуется также разным ...
Есть мнение, что увольнение — это что-то негативное и многие ...
