Лучший источник контента — собственная жизнь!
Авторы всегда находятся в поисках оригинального контента. Во многом это связано с работой нашей нервной системы и всего организма. Всё новое вызывает в нас эмоции и любопытство. Мы «залипаем» на таком контенте. Выключаем внимание, если тема кажется обыденной. Я постоянно нахожу подтверждения теории, что всё новое — это хорошо забытое старое, но новизну придает именно авторская позиция.
Ваши интерпретации
Хотите много оригинального контента — проживите интересную и насыщенную событиями жизнь. Оригинальными постами выступают события, пережитые и интерпретированные нами.
Любой кейс — это оригинальная история. Если вы продаете продукт или оказываете услугу, читателям будет интересно узнать, как изменилась жизнь у вашего клиента, его точка А и Б. Не забывайте, что кейсом можете быть вы сами.
С точки зрения позиционирования, обучение — это одна из ярких фишек вашего личного бренда. Не важно, выбрали ли вы престижный ВУЗ за рубежом или регулярно посещаете открытые лекции. Конспектируйте ключевые сообщения, проживайте полученный опыт и делитесь изменениями.
Через бытовые ситуации вы можете рассказать, как изменилось ваше мнение по тому или иному вопросу.
Вы как источник контента
Ваши хобби и интересы могут стать источником большого количества контента. Какие навыки и качества вы прокачиваете, когда занимаетесь любимым делом? Какие люди вас вдохновляют в этой сфере? Какие книги вы читаете по этой теме?
Ваши ценности и принципы — вторая большая тема. Что вы цените в людях? Как в той или иной ситуации вы себя повели?
На днях на РБК вышла статья «Я выиграл мать в лотерею», в которой Маск, Гейтс и Безос делились яркими воспоминаниями о пережитом в детстве. История того, как ваши родные повлияли на вас, это не только оригинальный контент, но и возможность переосмыслить детские события, повлиявшие на вашу личность.
Расскажи мне кто твой друг и я скажу кто ты. У людей вызывает любопытство, кто находится в вашем окружении. Фотографии с известными или узнаваемыми людьми, как правило, собирают реакцию. Это могут быть и новые знакомства, например, с лекторами, которых вы пришли послушать. Важно помнить, что если этот человек имеет дурную репутацию, шишки в комментариях полетят и на вашу голову. Поэтому обращайте внимание на то, какие ценности транслирует ваш новый знакомый.
Польза в каждом слове
Лайфхаки «как сделать» — это тоже один из популярных запросов, в Telegram есть несколько каналов, которые публикуют инструкции ко всему на свете. Сюда же можно отнести чек-листы, марафоны, хотя по времени разработка такого контента гораздо более затратная, особенно это касается оформления.
Ответы на вопросы подписчиков, с одной стороны, подтверждают, что у вас вовлеченная аудитория, с другой — вы точно бьете в потребность вашей аудитории и даете востребованный контент.
Журналистские приемы
Люди любят цифры, возможно, из-за некоторой определенности. Сделайте подборку из 5, 7 или 10 фактов, которые находятся в вашей зоне ответственности, по вашим ключевым компетенциям, с чем люди должны вас ассоциировать.
Парадокс — это универсальный инструмент для создания уникального контента. «Что общего у балета и космоса»? Придумайте свои нелепые сочетания.
Если у вашего канала достаточно хорошие охваты (от 500 подписчиков), вы можете запускать опросы по профильным или трендовым темам. Выводы могут оказаться интересными не только вам, но и СМИ. Выборка в 150+ человек достаточна, чтобы СМИ стали на нее ссылаться в своих публикациях.
Читайте зарубежную прессу, переводите ключевые тезисы самых интересных материалов и давайте ссылку на источник. Чтобы не тратить время на поиски статей, подпишитесь на еженедельные дайджесты интересных вам СМИ и выбирайте из их подборки самое оригинальное в релевантной для вас теме. Лайфхак для тех, кто не владеет большим количеством языков: читайте ИНОСМИ, там переводы со всего мира с ссылкой на источник.
Если вдруг вы захотите опубликовать пост о широко известном человеке, попробуйте найти о нем малоизвестные факты и вынести в заголовок «Х фактов, которые вы не знали».
Писать оригинальные посты одновременно и просто, и сложно. Я придерживаюсь нескольких принципов при реализации коммуникационного плана:
- Оригинальный контент не должен быть выдуманным или чересчур приукрашенным, потому что правда выйдет наружу и вас обвинят в обмане.
- Старайтесь готовить релевантный контент для вашей целевой аудитории, который усилит ваш личный бренд, как эксперта в конкретной области.
- Любой оригинальный контент можно убить плохим визуальным оформлением, поэтому потратьте ресурсы на эту часть.
- Говорите с аудиторией на понятном ей языке, а не языком школьных сочинений.
- Не ставьте перед собой задачу сделать весь контент оригинальным, стремитесь создать свой уникальный авторский стиль.
О том, как строить сильный личный бренд, я пишу на своем Telegram-канале «Мастерская Саши Шабловской». Каждый четверг я провожу бесплатные разборы для подписчиков.
Добиваться успеха — вполне естественное желание для человека. Все мы ...
Личные границы — это рамки дозволенности для другого человека, это ...
Вовлечённость — это эмоциональное и интеллектуальное состояние сотрудников, которое позволяет ...
Клиентские данные — то, что каждый бизнес должен собирать и ...
