Главная / Маркетинг / Познавательно / Фандрайзинг в бизнесе

Фандрайзинг в бизнесе

2185 20.11.2021 Время на чтение: 2 мин.

Некоммерческие организации часто сталкиваются с финансовыми трудностями. Для привлечения спонсоров и инвесторов уже давно существует такой инструмент, как фандрайзинг.

Что такое фандрайзинг

Фандрайзинг — это привлечение финансовых ресурсов для реализации благотворительных, культурных и других некоммерческих проектов. В качестве спонсоров выступают компании и физические лица.

Однако фандрайзинг в бизнесе — это целая маркетинговая стратегия. Она позволяет привлекать инвестиции в виде денежных средств, оборудования и технологий на длительный период времени. Для реализации используются такие инструменты, как массовые рассылки, безадресные сообщения, рекламные акции и прочее.

Основные задачи

Фандрайзинг решает широкий спектр задач.

Поиск инвесторов, готовых вкладывать ресурсы в некоммерческий проект.
Продвижение проекта.
Формирование положительного имиджа.
Построение эффективной коммуникации со спонсорами.

Фандрайзинг может применяться в различных сферах: социальной, культурной, научной, политической, спортивной. Конкретно в бизнесе он направлен на организацию социально-значимых и благотворительных проектов. Для коммерческой выгоды его не используют.

Ключевые принципы

Успешный и грамотный фандрайзинг в бизнесе строится на нескольких основополагающих принципах.

Определенность. Инвесторам необходимо предоставить четкий и логичный план проекта, в котором учтены все нюансы: от затрат до сроков реализации.
Заинтересованность. Важно подчеркнуть актуальность идеи и продемонстрировать ее важную социальную роль.
Огласка. Проект необходимо популяризировать, тогда желающих вложиться в него будет значительно больше.
Долговечность. Важно выстроить со спонсорами долгосрочную коммуникацию, чтобы финансовая поддержка носила постоянный характер. Нужно периодически напоминать о проекте и уведомлять о промежуточных результатах.
Благодарность. Не стоит забывать благодарить тех, кто помогает проекту развиваться. Например, упомянуть имя спонсора на сайте.

Фандрайзинг — это мероприятие, в котором важно придерживаться стратегии и принципов. Тогда получится найти необходимые ресурсы на реализацию и развитие проекта.

Материал подготовил: