Главная / Маркетинг / Познавательно / Цели ребрендинга

Цели ребрендинга

2664 29.10.2021 Время на чтение: 2 мин.

Каждый бизнес нуждается в развитии для соответствия современным стандартам и запросам, привлечения новых клиентов. Под ребрендингом понимается полный или частичный комплекс мероприятий, который направлен на обновление внутренних процессов и нестандартное позиционирование бизнеса. Тщательно продуманная маркетинговая политика повышает спрос на продукцию/услуги, формирует положительный имидж бренда.

Какие задачи ставит перед собой ребрендинг

Чтобы правильно понимать цели ребрендинга, ради которых он проводится, важно оценить реальные масштабы компании и нишу, которую она занимает на рынке. Определить, чего же не хватает любому конкретно взятому бизнесу, можно только после выполнения тщательного анализа всех данных.

Главные цели ребрендинга:

запоминаемость/уникальность торговой марки;
увеличение прибыли;
фиксация рыночной позиции;
противостояние возможным внешним вызовам в случае нестабильности экономических процессов в мире;
уход от конкуренции в другой рыночный сегмент.

Если цели ребрендинга поставлены правильно, удастся сформулировать правильные задачи. Например: привлечение и поиск потенциальных клиентов, захват рыночных сегментов, обновленное позиционирование торговой марки, работа с клиентской базой, разработка идеальной торговой матрицы и прочее.

Какой ребрендинг необходим компании

Крупный (комплексный) ребрендинг нужен в том случае, когда бизнесу требуется полная модернизация. После применения подобной модели происходят настолько сильные изменения, что компания в итоге даже не будет вызывать ассоциаций со своей предыдущей версией.

Частичный ребрендинг представляет собой работу над несколькими составляющими имиджа компании. К примеру, замене может подлежать упаковка продукции или устаревший логотип. Бывает, что бренду необходимо создание более яркого узнаваемого стиля. Итоговой целью маркетинговой кампании станет идентификация продукции среди многочисленных аналогов на рынке и привлечение потенциальных покупателей.

Материал подготовил: