Контент маркетинг — самый актуальный тренд 2014 года!
Не так давно Яндекс анонсировал выход своего нового алгоритма, который постепенно будет уменьшать влияние ссылок на выдачу поисковой системы. На многих СЕО форумах, блогах, сайтах, начался невероятный переполох. Веб мастера не знали, что делать, как дальше двигать сайты, как развиваться. Если честно, то эта паника была преждевременна, и, возможно, пошла Яндексу только на пользу.
Для тех, кто не знает, напомним, что руководители Яндекса рассказали, что уже давно тестировали алгоритм, в котором вес обратных ссылок будет сведен к минимуму. Так они хотят бороться с манипулированием выдачей, и рынком черного СЕО. Сначала этот алгоритм будет протестирована лишь для определенных коммерческих запросов, и только для Московского региона. Для всех же остальных все остается в силе, ссылки работают, продвижение идет.
Статья в тему: Популярные маркетинговые тренды: 10 работающих фишек продаж
В данной статье я не буду говорить о том, какие цели преследует Яндекс, действительно ли он заботиться о качестве выдачи, или это маркетинговый ход, цель которого затянуть сайты в систему платной рекламы. Тенденция намечается, а значит нужно уже сейчас думать о возможных последствиях, о путях развития сайтов, о методах их продвижения с минимальным использованием покупных ссылок. Итак, что ж делать? Как двигать сайты? На что обращать внимание? Сегодня мы будем говорить о контент маркетинге, его необходимости, перспективах, плюсах и минусах.
Что, как и зачем он нужен?
Можно сказать, что контент маркетинг – это актуальный тренд 2014 года. Если вы создаете проект не на один год, хотите чтоб он работал, приносил Вам прибыль, был полезен для пользователей, то должны уже сейчас задумываться о качественном контенте, и о методах работы с ним.
Если ранее основу бюджета на продвижения сайта составляли покупные ссылки, то сейчас стоит большую долю отдать на работу копирайтеров, на создание качественного и нужного пользователям контента. Почему? Во-первых, хороший контент – это возможность получить реальные обратные ссылки. Во-вторых, это лицо вашего ресурса. В-третьих, это реальная связь с читателями, возможность делать действительно нужные материалы, которые будут не просто висеть мертвым грузом, а реально помогут в решение определенных проблем посетителя вашего сайта.
Ниже я приведу 4 основных приема, которые помогут Вам продвигать свой сайт исключительно с помощью качественного контента. Конечно, кто-то скажет, что это не реально, но я б не писал эту статью, если б не имел опыта вывода некоммерческих запросов в ТОП5 гугла и яндекса исключительно качественным текстом.
1. Ориентируйтесь на целевую аудиторию
Часто приходится видеть сайты «солянки» которые содержат множество статей, но так и не понятно какой тематики. Можно найти и о подводных лодках, и о техниках вязания крючком. Возможно, вебмастера думают, что чем больше охват, тем большая возможность привлечения трафика. Конечно, это так, но нужно придерживаться какой-то одной тематики, и уже в рамках данной тематики максимально широко расписывать статьи.
Для примера, если у Вас бизнес ресурс, то и статьи стоит писать которые максимально касаются тематики бизнеса. Для этого потребуется составление семантического ядра, выбор пару десятков высокочастотных запросов, сотню средне частотных, и несколько сотен низкочастотных. Таким образом, вы максимально широко охватите тематику бизнеса, и данной массы контента хватит для начального развития ресурса. В дальнейшем, когда количество посетителей вашего сайта перевалит за 10.000 человек в день, уже не так важно будет семантическое ядро, ведь развитие сайта пойдет немного другим путем.
Качественный контент – это возможность получить обратные ссылки с больших, качественных ресурсов. Был у меня один новостной сайт, на котором работали 2 журналиста. Так вот, ежедневно новости с этого сайта перепечатывали «зубры» мира интернет новостей, посещаемость которых достигала 100.000 человек в день. Казалось бы, небольшой сайтик, чем он может привлечь редакторов огромных ресурсов. Хорошим, уникальным, качественным контентом. По ссылкам с этих сайтов я получал трафик, а в дальнейшем и ТИЦ вырос до 120, при этом без единого покупного бека.
Таким образом, качественный контент может послужить основой продвижения вашего ресурса, а также дать хорошие и жирные обратные ссылки, и главное, что они будут естественные. Конечно, изначально придется попотеть, чтоб Вас заметили большие сайты, обратили внимание на ваши статьи, но если это произойдет, то все труды окупятся за считанные месяцы.
2. Используйте все возможности социальных медиа
Не для кого не секрет, что социальные сети с каждым годом все стремительнее и стремительнее набирают обороты. Многие интернет ресурсы получают огромную долю трафика именно и социалок, при этом практически не обращая внимания на позиции в поисковых системах. Да и сами поисковики, что Яндекс, что Гугл, неоднократно заявляли, что социальные сигналы имеют большую роль при построении выдачи. Как вы понимаете, с большим развитием сетей, будет увеличиваться и вес различных социальных сигналов.
Поэтому, если вы создаете качественный и интересный контент, то постарайтесь оптимизировать страницы своего сайта таким образом, чтоб человек мог без особого труда поделиться понравившейся статьей в друзьями в социальных сетях.
Как я уже говорил, социальные сети могут дать отличный трафик, если умело пользоваться всеми их возможностями. Получая трафик, получите отклики, которые в свою очередь будут учтены поисковыми системами, и Ваш сайт начнет стремительно двигаться в ТОП.
Как же работать с социальными сетями:
— В первую очередь, вы должны оптимизировать страницы сайта. Вставьте кнопки социальных сетей, чтоб пользователь мог свободно поделиться понравившейся статьей с друзьями. Располагайте кнопки на видном месте, но так, чтоб они не бросались в глаза. Еще один важный момент, оставьте кнопки только тех сетей, где сконцентрирована ваша целевая аудитория, чтоб не засорять страницу лишним функционалом.
Статья в тему: SMM специалист — профессия будущего!
— Заманчивые заголовки, картинки, метатеги – это очень важно. Ведь пользователь должен кликнуть на ссылку, чтоб перейти из социальной сети на ваш сайт. Для этого нужно его заинтересовать, предложить что-то цепляющее, интересное, заманчивое.
— Реклама в социальных сетях. Найдите группы, которые максимально близки по тематике с вашим сайтом. Именно там сконцентрирована большая часть вашей целевой аудитории. Покупайте рекламу в этих группа, продвигайте собственные сообщества через них, максимально взаимодействуйте с ними, для привлечения трафика на свой сайт.
Поверьте, по началу «раскачать» социальные сети будет тяжело, но это как снежный ком. Сначала он маленький, но с каждой минутой становится все больше и больше. Получив один репост сегодня, вы увидите пять завтра, а через месяц их будет уже больше тысячи. Буквально несколько месяцев плотной работы с социальными сетями, и ваш качественный контент даст отличный результат.
3. Проявляйте инициативу в увеличении конверсии
Очень часто бывает так, что человек зашел на сайт из поисковой системы, прочитал то, что ему нужно и закрыл окно браузера. Вероятность, что он вернется еще раз – ничтожно мала, ведь такие пользователи даже не запоминают название сайта. Даже если статья будет очень полезная, интересная, решит множество возникших вопросов, то все равно нужно стимулировать человека к тому, чтоб он из разряда «залетных», перешел в категорию «постоянных читателей».
Как это сделать:
— Первое, и самое простое – это подписка на новости посредством оповещения через электронную почту. На сайте должен быть функционал, который будет позволять человеку в один клик оставить свои контактные данные, и получать все самые свежие, актуальные, интересные обновления на вашем сайте.
— Стимулируйте читателей к тому, чтоб они делились понравившейся статьей в социальных сетях. Возможно ввести систему рейтингов, и самым активным давать какие-то поощрения. Тут уже все зависит от вашей фантазии и возможностей.
— Сделайте простую и понятную форму для комментариев. Пользователь должен иметь возможность оставить отзыв о статье, и сделать это без особых усилий
4. Максимально упростите взаимодействие с читателями
Ваш контент будет максимально качественно работать лишь тогда, когда пользователи будет его рекомендовать, будут делиться им в социальных сетях, отправлять в личных сообщениях друзьям и коллегам.
Вы должны постоянно работать с читателями, чтоб они чувствовали свою необходимость, важность для данного сайта, чтоб они понимали, что с их мнение считаются, и это мнение очень важно.
Статья в тему: «Секретные фишки по взаимодействию с клиентами в интернет-магазине»
Как же это сделать:
— Если у Вас рекомендательный сайт, на котором вы даете определенные советы, то всегда поддерживайте дискуссию в комментариях, отвечайте на вопросы, ловко парируйте острые выпады. Когда не оставляйте без внимание ни одну просьбу. Очень часто приходится видеть в блогах печальную картину, когда под статье есть несколько вопросов годичной давности, и ни на один автор не дал ответ. Сразу складывается впечатление, что сайт мертв, и я, как читатель и пользователь, никому тут не интересен.
— Не усложняйте взаимодействие пользователей с сайтом. Для того, чтоб оставить комментарий, не заставляйте пользователя заполнять десятки различных строк, указывать свой адрес, имя и фамилию, дату рождения. По-сути, вам эти данные не нужны, а огромные регистрационные формы только заставят читателя покинуть сайт.
Оптимальным вариантом будет сделать интеграцию с социальными сетями, чтоб каждый пользователь мог зарегистрироваться в один клик, через свой аккаунт в любой социальной сети.
— Контентом должны заниматься несколько людей. Лично мое мнение такое, что нельзя, чтоб весь контент на сайт писал лишь один журналист. Используйте разных людей, чтоб были представлены различные стили изложения материала, чтоб пользователь выбрал то, что ему по душе. Возможно создание каких-то рубрик, за которую будет отвечать тот или иной человек. Отлично данная система отлажена на сайте Форбс, где один журналист ведет свою колонку, специализируясь исключительно в узкой тематике.
— Если у Вас интернет магазин, то делайте упор на отзывы клиентов, стимулируйте их к тому, чтоб они писали свое мнение о купленном товаре. Поверьте, что если на сайте будет много отзывов, то люди будут заходить туда и еще для того, чтоб ознакомиться с мнением общественности.
Контен маркетинг — перспективы развития направления
Как вы видите, хороший контент может дать отличный результат в долгосрочной перспективе. Если ссылки – это игра с огнем, и не сегодня, так завтра поисковые системы могут существенно порезать их значимость, то контент – это гарантия долговечности вашего ресурса. Хорошие и качественные тексты, которые написаны для людей, при этом еще и оптимизированы под поисковые системы, будут служить Вам не один год. Поисковики с радостью встретят сайт, которые имеет хорошие поведенческие факторы, социальные отклики, уникальный и качественный контент. Все это вместе и составляет контент маркетинг, который в ближайшем будущем может стать основой продвижения всех интернет ресурсов. Хотите быть на шаг впереди конкурентов? Тогда начинайте уже сейчас заботиться о наполнении своего сайта.
Вы задумывались, как вы совершаете покупку? Вспомните свой последний поход ...
Целевой контент, релевантные показы и максимальный охват — вот что ...
Сегодня многим экспертам, которые ведут бизнес, в том числе в ...
Мой вывод: волшебной таблетки нет. Многое, что вы сейчас прочитаете, ...
