Креативная реклама — ТОП-8 вещей, которые нам внушила реклама
8 вещей, которые вы никогда не стали бы делать без рекламы
Как известно, реклама – это двигатель прогресса. Но данная фраза уже настолько заезжена, что не многие могут правильно ее воспринять. В наше время реклама играет чрезвычайную роль: она показывает, подталкивает, навязывает людям определенное видение мира, определенные качества продукта или рекламируемого товара. Как правило, целью рекламы является рассказать о чем-то, заинтересовать вас, заставить купить некую вещь. В наше время мир настолько переполнен рекламой, все вокруг пестрит, горит, мигает различными баннерами, билбордами, ситилайтам, что люди перестали обращать на обычную рекламу должное внимание, и как результат эффект от нее значительно уменьшился. Что ж делать? Какой выход? Ведь рекламировать свой товар нужно, а старые методы уже не работают. Тут на помощь приходит креативная реклама, вирусный маркетинг и необычный, нестандартный подход. В данной статье мы как раз и поговорим про нестандартный подход к рекламе, но сделаем это через призму прошлого, посмотрим как были навязанные рекламой вещи, которые сейчас уже стали нормой жизни. Не понимаете о чем я? Тогда читайте дальше.
Статья в тему: «Интересный маркетинг | 7 методов маркетинга применяемых в супермаркетах»
Креативная реклама изменившая нашу жизнь
Каждый день мы делаем уже обыденные вещи – умываемся, чистим зубы, выпиваем стакан сока, завтракаем, едем на работу, по дороге, возможно, выкуриваем сигаретку, пьем кофе и так далее. Но вы никогда не задумывались, что еще лет 50 назад всего этого не было и многое из того, что мы делаем сейчас «на автомате» было навязано креативными рекламщиками. Не верите? Предоставляем только факты.
1. Чистить зубы 2 раза в день
Чистка зубов предотвращает кариес и многие заболевания полости рта. Эту истину знали еще древние шумеры пару тысяч лет назад. В середине 20-го века вроде бы тоже было известно, что нужно регулярно чистить зубы, но людей «не цепляла» такая мотивация, им было недостаточно страшилок про различные заболевания и сильные боли. В результате, зубы чистили не часто, а значит и пасту покупали тоже не регулярно. Нужно было срочно исправлять ситуацию, и тут в дело пошла креативная реклама. Клод Хопкинс, один из первых копирайтеров в мире, разрабатывал рекламу для Pepsodent и придумал, как убедить людей чистить зубы дважды в день. Нужно перестать их пугать, а наоборот, пообещать красоту, здоровье и идеальную улыбку. С тех пор на всех билбордах, во всех рекламах зубной пасты красуются парни и девушки с идеально белыми и ровными зубками, улыбка которых не оставит равнодушным никого. В сознании людей начали возникать логические связи: хочешь такую же привлекательную улыбку – чисти зубы 2 раза в день. И сработало! Обещание красивый «голливудской» улыбки стало невероятным мотиватором, который создал новую привычку у большинства людей.
2. Пить апельсиновый сок.
Дело было в начале 20-го века, когда несколько крупных фермеров из Калифорнии решили увеличить продажи апельсинов. Попытки самостоятельно сделать это не увенчались успехом, и они обратились к известному на то время рекламисту Альберту Ласкеру. В те времена люди и так ели не мало цитрусовых, в том числе и апельсинов, поэтому уверять их в том, что нужно есть больше – было бессмысленно. Тогда Ласкер пошел иным путем. Он решил рекламировать сок. Сок не был очень популярным среди жителей США до тех пор, пока реклама не рассказала сколько в нем полезным витаминов, минералов, как он хорошо бодрит, особенно с утра. Ласкер продвигал и готовые соки, и домашние фреши, ведь для их приготовления нужно было сырье – апельсины, а значит фермеры в любом случае оставались в плюсе. Красочные рекламы, красивые парни и девушки с телевизора убеждали, что нет ничего лучше, нежели начать утро со стакана апельсинового сока. По сей день бытует мнение, что лучше всего сок пить с утра. Вот так реклама смогла выработать у множества людей привычку.
3. Переживания из-за свежести дыхания
По сей день реклама нам рассказывает, какими проблемами может для вас обернуться несвежее дыхание. Уверен вы не знаете, что фраза «свежее дыхания» появилась в лексиконе человека только благодаря рекламе. В США англоязычный аналог «свежего дыхания» стал популярным примерно в 1920 году, когда местная корпорация начала активную рекламу своих ополаскивателей для рта. Именно в рекламе уверялось, что неприятный запах изо рта может стать причиной всех вселенских проблем. Особенно креативно подошли к рекламе, которая ориентировалась на женщин. Слоган гласил: «Вечно подружка невесты, но никак не невеста?» И, конечно же, во всем был виноват неприятный запах изо рта, который, якобы, мешал девушке встретить своего единственного и неповторимого.
Вот уже более 90 лет на нашем страхе несвежего дыхания построена целая индустрия – жевательные резинки, всевозможные освежители, ополаскиватели для рта, зубная паста и т.д.
Статья в тему: «Где найти бесплатную рекламу для Вашего бизнеса?»
4. Дарить открытки
Сегодня открытки принято дарить по любому поводу и даже без повода. Так было не всегда. В начале XX века открытки использовали, чтобы отправить по почте поздравление c днем рождения или Рождеством и почти никогда не дарили лично. И вот однажды Джойс Холл, создатель компании Hallmark, решил, что американцы — веселый и открытый народ, который поддержит идею открытки «без повода». Так была выпущена первая открытка, посвященная дружбе. Для рекламы своей продукции Холл придумал гениальный слоган. Звучал он так: «Hallmark. Если вам важно дарить самое лучшее». Выходит, подарок не будет хорош, если к нему не приложена открытка, которую ты старательно выбирал. Это стало новым правилом в традиции поздравлений. Так постепенно люди привыкли, что пожелание на открытке — обязательное дополнение к любому торжеству. А компания Hallmark построила на этом многомиллионный бизнес.
5. Есть готовые продукты и полуфабрикаты
Во времена первой мировой войны готовые продукты (консервы, различные супы и смеси) широко вошли в обиход военных. А правильно, во время боевых действий некогда готовить, а вот открыл банку, перекусил, и нормально. После окончания войны компании, занимающиеся производством подобного рода провиантом, решили не останавливаться и накормить весь мир готовыми продуктами. Но хозяйка на кухне – это не служивый в окопе, она никуда не спешит. Да и использование готовой продукции являлся своеобразным признанием в том, что она не умеет готовить, либо ленится. Продажи были практически нулевые, и нужно было срочно что-то делать, спасать ситуацию. Тут на помощь и пришла креативная реклама. Производители стали позиционировать свою продукцию с другой стороны, как бы вовлекая хозяйку в процесс приготовления. На упаковка с полуфабрикатами начали писать длинные рецепты, целью которых являлось показать, что купленный товар – это лишь часть готовой продукции, а вот весь процесс и все мастерство остается в руках кухарки.
Таким образом, со временем полуготовые или готовые продукты стали незаменимым ингредиентом на кухне многих домохозяек всего мира. И сейчас супчиком за 10 минут уже никого не удивишь.
6. Красить волосы
Очень долгое время считалось, что красить волосы – это верх неприличия для девушки. В 50-е годы в США такая практика прощалась только актрисам и певицам, которым нужно было создавать привлекательный сценический образ. Но общественное мнение кардинально изменилось после того, как в 1957 году компания Clairol выпустила свою креативную рекламу, целью которой было рассказать людям о новой краске для волос.
Реклама «давила» на семейные ценности. В рекламных роликах показывались приличные дамы, успешные матери с ярким цветом волос. Сопровождающий текст гласил, что эти девушки используют натуральные краски от Clairol, и ничего в этом плохого нет. Модели подбирались таким образом, чтоб максимально охватить все целевые группы. Девушки начали доверять рекламе и понимать, что можно быть хорошей женой, матерью, работницей и цвет волос никаким негативным образом на это не влияет.
С тех пор красит волосы стало нормой, а Clairol на несколько лет опередил всех своих конкурентов и стал лидером рынка.
7. Курить на ходу
В XIX веке курение было ритуалом. Принято было дымить сигарой или трубкой дома или в гостях, в хорошей компании, за неторопливым разговором. Многим такое удовольствие требовалось не чаще, чем раз в неделю. А потом придумали сигареты — почти как сигары, но меньше, и дешевле в производстве. Американский табачный магнат Джеймс Дьюк первым наладил массовое производство сигарет и стал активно их рекламировать. Дьюк продвигал идею, что сигареты больше подходят для ускоряющегося ритма жизни. Время играло ему на руку: в 1890-е американцам стали доступны спички, которые позволяли прикуривать прямо на улице. А в 1920-х появилась марка Camel со своей вездесущей рекламой, и о трубках, сигарах и жевательном табаке окончательно позабыли. Из ритуала курение превратилось в короткое удовольствие на бегу, зато к нему пристрастилось больше людей и табачные компании стали продавать гораздо больше, чем если бы предлагали только сигары и трубки.
8. Верить в Санта Клауса
Как вы думает, давно ли люди начале верить в Санта Клауса. Многие могут сказать, что этой традиции сотни лет, что Санта существовал всегда, что это персонаж из сказок и легенд. Отчасти вы правы, но Санта Клауса в том виде, которого вы себе представили в данный момент – Толстенького, с белой бородой, в красном кожухе, придумала рекламный отдел кока-колы в далеком 1932 году. Именно тогда креативные рекламщики решили соотнести эльфов в зеленых чулочках и милого старика с брендом данной компании. Санта-Клаус с бутылкой кока-колы в руках, путешествующий на оленьей упряжке и пробирающийся через каминные трубы в дома к детям, чтобы принести им подарки. Этот толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса. Компания более 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать его образ с сезоном главных зимних праздников.
Статья в тему: «Партизанский маркетинг | 31 способ партизанского маркетинга»
Вот так, казалось бы, самые обычные, и такие привычные нам вещи, не что иное как профессиональная работа маркетологов. Теперь задумайтесь, насколько интересная и креативная реклама может быть полезной для вашего бизнеса. Отказывайтесь от стандартных шаблонов, думайте шире, творите и выдумывайте. А можете просто поручить работу хорошим рекламных агентствам.
Вы задумывались, как вы совершаете покупку? Вспомните свой последний поход ...
Целевой контент, релевантные показы и максимальный охват — вот что ...
Сегодня многим экспертам, которые ведут бизнес, в том числе в ...
Мой вывод: волшебной таблетки нет. Многое, что вы сейчас прочитаете, ...
