Как создать карточку товара на Wildberries с использованием SEO
SEO (поисковая оптимизация) — это термин, связанный с созданием и оптимизацией веб-сайтов под алгоритмы различных поисковых систем. Он используется для улучшения рейтинга веб-сайта в поисковых результатах, что способствует увеличению трафика на сайте и улучшению продаж. SEO карточек товаров на площадках электронной коммерции играет важную роль в продвижении продукции и является ключевым элементом, определяющим успех продаж.
Перед началом оптимизации важно понимать следующие понятия:
- Результаты поиска — это список товаров, который показывается на торговой площадке в ответ на запрос пользователя.
- Поисковый запрос — это фраза, которую вводит пользователь для поиска нужного товара, например, «женский розовый свитер».
- Алгоритмы поиска — это методы, которые используются маркетплейсом для поиска товаров, соответствующих запросу пользователя.
Процесс оптимизации карточки товара на площадке включает несколько шагов, которые будут рассмотрены далее.
Определяем важные свойства
Свойства товаров можно разделить на две категории:
- Основные свойства — это характеристики, которые присущи всем товарам в определенной нише.
- Уникальные свойства — это особенности продукта, которые отличают его от конкурентов.
Понимая потребности клиентов и проблемы, которые они хотят решить с помощью товара, мы сможем выделить его среди других и повысить вероятность того, что покупатель приобретет именно наш товар.
Кластеризация ключевых слов
Существует два типа источников для получения ключевых слов.
Внутренний: ключевые слова можно найти в разделе «Аналитика» личного кабинета поставщика Wildberries. В этом разделе собрано множество различных запросов.
Для сбора ключевых слов можно использовать внешние источники, такие как программы, а также проанализировать товары конкурентов и отзывы покупателей. Для эффективной оптимизации рекомендуется использовать оба вида источников.
Существуют два вида запросов: коммерческие, которые свидетельствуют о намерении пользователя купить товар, и информационные, которые помогают узнать больше о товаре. Особенно полезны коммерческие запросы, так как они указывают на желание покупателя приобрести товар. Важно учитывать частоту и количество показов коммерческих запросов, чтобы группировать запросы и определить наиболее эффективные ключевые слова.
Кластеризация — это процесс группировки ключевых слов на основе определенного критерия. Можно сгруппировать все запросы на три категории:
- Высокочастотные запросы, которые получают более 10 тысяч показов в месяц. Хотя они обычно имеют высокий уровень конкуренции, их также необходимо включать в карточку товара.
- Средние запросы, которые имеют от нескольких сотен до нескольких тысяч показов в месяц и имеют более узкую направленность.
- Низкочастотные запросы, которые получают менее 1000 показов в месяц и предлагают наименьшее количество товаров в результате поиска.
Количество показов для редко покупаемых товаров может отличаться, но логика группировки запросов остается прежней.
Формирование семантического ядра для карточки товара
Семантическое ядро включает запросы, которые наилучшим образом описывают продукт. Чтобы убедиться в том, что выбранные запросы будут использоваться покупателем при поиске на Wildberries, важно выбрать только те, которые точно описывают товар. Для описания карточки товара рекомендуется использовать от 10 до 12 запросов.
Следующие пропорции помогут оптимально описать продукт:
- 30% запросов, описывающих базовые характеристики, должны быть высокочастотными.
- 50% запросов, описывающих уникальные свойства товара, должны быть среднечастотными.
- 20% запросов, описывающих уникальные характеристики, должны быть низкочастотными.
Среди множества среднечастотных запросов необходимо выбрать только те, которые соответствуют функциям товара. Количество низкочастотных запросов может быть самым большим среди всех групп, но нужно выбрать самые популярные из них, которые наилучшим образом описывают характеристики продукта.
Название
Одна из самых важных частей при создании карточки товара — название. Его необходимо оптимизировать для поисковых систем.
Максимальная длина названия составляет 60 символов. В него рекомендуется включать наиболее важные высокочастотные запросы, а также создавать уникальное предложение, используя среднечастотные ключевые слова. Не забудьте добавить ключевое слово, чтобы обеспечить более быструю индексацию маркетплейсом.
Добавление характеристик
Количество и тип используемых фильтров для отображения карточки товара зависит от указанных характеристик. Чтобы получить наибольший трафик на карточку товара, рекомендуется заполнить все характеристики, предлагаемые Wildberries.
Создаем продающее описание продукта
Алгоритмы Wildberries рассматривают описание товара в последнюю очередь. Это означает, что оно не влияет на видимость в результатах поиска по фильтрам. Однако хорошо оптимизированное описание может улучшить позицию в выдаче.
Для оптимизации лучше всего использовать 3–4 релевантные поисковые фразы. Не следует использовать «водянистые» и «тошнотворные» описания. «Водянистый» текст не несет никакого смысла, а «тошнотный» содержит чрезмерно много ключевых фраз.
Создавая хорошо структурированное описание, которое представляет ценность для покупателя, вы можете значительно повысить рейтинг в результатах поиска и увеличить продажи.
Анализ и улучшение карточки товара
Регулярный анализ и улучшение карточки товара являются важным этапом в продвижении на маркетплейсе. Если вы заметили, что ваш товар не отображается в результатах поиска по определенным ключевым словам, рекомендуется добавить эти фразы в описание. Если вы не удовлетворены текущим рейтингом, то вы можете добавить еще несколько вхождений этих ключевых слов. Однако следует понимать, что любые изменения в описании не сразу повлияют на рейтинг. Поисковым алгоритмам маркетплейса может потребоваться от 3 до 7 дней, чтобы распознать обновления в описании. Путем постоянного отслеживания и оптимизации вы сможете улучшить видимость товара и увеличить его продажи.
В мире бизнеса и переговоров победа за одной стороной не ...
Меня зовут Дмитрий Борисов и за плечами я несу опыт ...
Что такое абьюз? Абьюз — это насилие любого рода, будь ...
В любом общении – семейном, дружеском, рабочем – может возникнуть ...
