Что такое редизайн сайта. Как его сделать правильно
В случае, если на сайте снижается трафик или возникают жалобы на интерфейс, необходимо обновить интернет-ресурс. Новшества в работе онлайн-платформы называются редизайном. Реконструкция включает в себя полное изменение структуры сайта, актуализацию материалов и создание удобного интерфейса. Все ненужные опции и контент необходимо удалить.
Актуальность процедуры редизайна
Для того, чтобы определить, нужен ли редизайн определенному сайту, потребуется ответить на ряд вопросов:
- скорость загрузки ресурса;
- соответствие оформления айдентике бренда;
- нагрузка на текстовые информационные блоки;
- удобство поиска контактных данных, сведений о доставке и оплате;
- частота обновления ассортимента;
- наличие мобильной версии, дубликатов страниц;
- настройка индексирования страниц.
Первым делом рекомендуется провести опрос пользователей и проанализировать полученные ответы. Это позволит определить болевые точки аудитории при взаимодействии с сайтом.
Необходимость процедуры
Основные причины обновления интернет-ресурса:
- использование устаревшего дизайна и программного обеспечения;
- низкий уровень юзабилити;
- фирменный стиль компании обновился;
- некорректное отображение сайта на мобильном устройстве;
- появление новых направлений бренда;
- снижение позиций сайта.
Специалистам предстоит провести работу с контентом, это позволит сделать содержимое страниц актуальным для пользователей. Контекстная реклама должна быть настроена таким образом, чтобы сайт выделялся на фоне конкурентов, а у потенциальных клиентов была возможность быстро найти нужную информацию.
В зависимости от особенностей деятельности компании цели редизайна могут отличаться: становление ресурса понятным, удобным; повышение трафика или конверсии сайта; улучшение функционала.
Виды редизайна
- Полное. Глобальный редизайн влечет за собой изменение структуры, поиск другой CMS, смену адресов и расширение функционала платформы. Полная модернизация актуальна в том случае, если интерфейс сайта устарел, а руководство компании приняло решение изменить направление деятельности.
- Визуальное. Нередко изменение внешнего вида сайта влечет за собой доработку функционала. Как правило, дизайн перерабатывается в случае, если изменяется фирменный стиль компании; современный сайт должен соответствовать тенденциям веб-дизайна.
- Частичное обновление интернет-ресурса предполагает изменение функционала платформы: производится замена структурных блоков и формируются новые информационные разделы.
Этапы редизайна сайта
Планирование и анализ данных
Необходимо определить цели проведения редизайна. Установив минусы сайта, представить желаемый результат реконструкции платформы. Для достижения качественного результата необходимо провести полный анализ тепловой карты, сведений вебвизора. Это позволит понять, какие блоки привлекают внимание пользователей, сколько времени они проводят на сайте. Оценка юзабилити сайта проводится посредством фокус-группы или интервьюирования пользователей. Особенно эффективным будет сравнение платформы с ресурсами конкурентов: можно позаимствовать удачные решения, а недостатки сделать преимуществами.
Разработка дизайна
Создание проекта требует участия дизайнера, маркетолога, SEO-специалистов: они проведут полный аудит, установят проблемные точки и составят план работ.
Завершением данного этапа станет разработка макета будущего сайта, на основании которого проводится доработка и вносятся корректировки в соответствии с пожеланиями заказчика.
Верстка
Формируется дизайн интерфейса и составляются HTML-коды. Программисты работают строго в соответствии с техническим заданием, а это является гарантом того, что продукт будет отвечать требованиям клиента.
Программирование и сборка
На данном этапе предстоит выбрать CMS. Система программируется в соответствии с заданным на портале функционалом, после чего выполняется верстка сайта.
Наполнение контента
Загрузка изображений, видеороликов и текстового материала выполняется только в случае уверенности, что редизайн портала в полной мере соответствует требованиям заказчика.
Тестирование сервиса
В процессе проверки работоспособности сайта используется несколько браузеров: специалисты открывают каждый из разделов с целью определить корректность работы и удобство пользования. В случае обнаружения ошибок, всё фиксируется и передается программистам для дальнейшего устранения.
Релиз
При условии, что в процессе тестирования не было обнаружено недостатков платформы, она переносится на хостинг CMS и запускается в работу. Для привлечения внимания пользователей можно опубликовать информацию о том, что был проведен редизайн сайта, описать преимущества новой версии.
Как только обновленный сайт станет доступен для пользователей, специалисты регулярно собирают статистику: количество времени, проведенного клиентом на сайте; просмотренные страницы; источники перехода; выполнение целевых действий.
Сохранение поисковых позиций при проведении редизайна
В случае, если интернет-ресурс пользуется спросом у клиентов, но требует обновления, важно следовать ряду советов, которые помогут сохранить высокие позиции ресурса в поисковой выдаче.
- Сохранение HTML-тегов: заголовки, форматирование текста. При верстке сайта важно не удалять и не менять теги.
- Отсутствие изменений в структуре портала. Необходимо сохранить разделы и страницы сайта, что поможет избежать образования новых адресов страниц.
- Использование тегов noindex при создании новых блоков и nofollow — для ссылок. Это позволит сохранить позиции сайта. Для ранжирования ресурса необходимо регулярно добавлять теги в соответствии с особенностями контента и контролировать их воздействие на популярность портала.
Благодаря анализу нововведений можно определить их актуальность или ненадобность. Все изменения отменяются в том случае, если наблюдается снижение позиций.
Стоимость редизайна сайта
При расчете стоимости обновления интернет-ресурса учитываются следующие критерии:
- дизайн, разработка проекта;
- размещение всех элементов сайта, адаптация макета для мобильного устройства;
- перенос данных на новую CMS;
- оптимизация и сохранение позиций сайта в поисковой выдаче, подключение инструментов веб-аналитики;
- управление проектом.
Стоимость полного обновления сайта компании обойдется в 400 000–500 000 рублей. Частичные изменения стоят не более 150 000 рублей, а за новый дизайн придется заплатить около 100 000 рублей.
Ошибки
Нередко при обновлении интернет-ресурса руководители компании допускают ошибки. Выбор дешевого исполнителя может привести к тому, что у потенциального покупателя сложится не самое лучшее мнение о компании. С помощью сайта формируется представление о бренде, а оно должно быть на высоком уровне.
Если у заказчика не получается сформулировать цели обновления сайта, можно предположить, что в настоящий момент в данной процедуре нет необходимости. Трата денег может оказаться напрасной и не привести к повышению конверсии, рейтинга и качества ресурса.
Отказ от анализа впечатлений пользователя также является причиной того, что редизайн сайта будет бесполезным. Кроме того, некоторые не принимают во внимание подготовительный этап перед обновлением сайта: необходимо провести аудит сервиса, оценить необходимые работы и расставить приоритеты. В противном случае велик риск того, что важные проблемы останутся незамеченными.
Для повышения позиций сайта в поисковой выдаче необходимо не только обновить визуальное оформление, но и постоянно продвигать ресурс.
«Жизнь слишком коротка, чтобы делать не то, что нравится!» Ричард ...
«Богатство не может купить счастье» — сколько раз мы слышали ...
Чтение книг, внимательное изучение скрытых в них смыслов, апробация на ...
В современном мегаполисе многие молча терпят дискомфорт, а потом годами ...
