Разбор факторов ранжирования в «Яндексе» и Google
В статье рассмотрены основные сведения о параметрах сортировки сайтов в выдаче и даны советы для поисковой оптимизации.
Чтобы получать больше посетителей, веб-ресурсу надо продвинуться на лидирующие места в результатах поиска. Выйти в топ непросто, так как для продвижения нужно поработать над многими параметрами интернет-проекта.
Факторы ранжирования: что это, основные типы
В поисковиках «Гугл» и Яндекс ранжирование веб-ресурсов производится по определенным признакам — факторам. Для каждого запроса формируется результат поиска, то есть список отсортированных веб-страниц. Чтобы выяснить, какие сайты ранжируются выше, нужно понять, какие показатели учитываются поисковиками.
Факторы ранжирования — это параметры и характеристики веб-ресурсов, которые важны для поисковых роботов. «Яндекс» и Google хранят в секрете полный перечень факторов, имеющих значение при ранжировании. Но опытные SEO-оптимизаторы утверждают, что количество таких параметров достигает нескольких сотен.
Существует 3 типа факторов:
- поведенческие;
- внутренние;
- внешние.
Первая разновидность оказывает огромное влияние на место в результатах поиска.
При раскрутке веб-проекта надо учесть главные параметры, влияние которых было косвенно подтверждено поисковиками.
Совет: Рекомендуется создавать сайты высокого качества. Тогда они принесут пользу посетителям и будут удобны для них. Именно такие веб-ресурсы в большей степени соответствуют параметрам ранжирования.
Поведенческие факторы
К поведенческим показателям относятся особенности взаимодействия интернет-пользователей с сайтом. По этим характеристикам можно определить, полезен ли сайт для посетителя и соответствует ли страница его запросу.
В число поведенческих характеристик входят внутренние и внешние показатели. Внешние факторы подразумевают взаимодействие с веб-ресурсом в поисковой выдаче. Это можно проанализировать по нескольким метрикам:
- CTR — показатель кликабельности описания (сниппета);
- удовлетворенность результатом: если пользователя удовлетворил полученный ответ, то он не вернется к поисковой выдаче;
- количество прямых заходов: заходят ли на сайт не только из поиска, но и из сохраненных закладок.
К внутренним параметрам относят поведение пользователей на веб-странице и сайте.
Это оценивают по следующим метрикам:
- Отказы — посещение, которое длилось менее 15 секунд (для «Яндекса» ), или если пользователь не посетил дополнительные разделы (для Google).
- Число веб-страниц, просмотренных посетителем.
- Продолжительность визита.
К хорошим показателям поведенческих факторов относят: частые переходы из поиска, длительный просмотр каждой страницы, переход на другие веб-страницы сайта без возврата к результатам предыдущего поиска.
Работа над SEO-продвижением сайта должна проводиться комплексно. Для этого необходимо:
- улучшить заголовки и сниппет, вписать в них ключевые слова;
- повысить удобство использования сайта (юзабилити);
- повысить качество контента и сделать так, чтобы текст соответствовал поисковым запросам;
- ускорить загрузку веб-страниц, чтобы посетители не уходили из-за медленной загрузки.
Внутренние факторы
К внутренним параметрам ранжирования относятся те факторы, на которые способен повлиять владелец сайта. То есть это настройка веб-ресурса и качество содержимого.
Существует 4 категории внутренних факторов:
- Хостовые: возраст и параметры домена, SSL-сертификат, число проиндексированных страниц, попадание под фильтры. Рекомендуется покупать доменные имена с хорошей историей и подключать сертификат для зашифрованного соединения.
- Технические: адаптивная верстка или мобильная версия, быстрота загрузки, наличие карты сайта и файла robots, отсутствие дублирующихся веб-страниц и битых (неработающих) ссылок.
- Контентные: наличие метатегов (title, description), качество верстки, наличие ключевых запросов в контенте, заголовках и метатегах. Также могут учитываться дополнительные параметры: структура, картинки, длина текста и т. д.
- Коммерческие: широта ассортимента, наличие контактных данных, страниц с описанием условий доставки и оплаты, цен и кнопок для быстрой покупки товаров. В интернет-магазинах должны быть карточки товаров, а на порталах, предлагающих услуги, нужны примеры выполненных работ.
Внешние параметры
К этой категории относится всё, что пишут сторонние интернет-порталы, ссылающиеся на сайт. Огромное значение имеют ссылки (линки) с различных веб-площадок.
Объем и качество ссылочной массы анализируют по следующим показателям:
- число внешних гиперссылок;
- авторитетность и качественность площадок, ссылающихся на веб-ресурс;
- количество ссылающихся источников;
- соответствие тематики площадок-доноров;
- степень соответствия линка и темы статьи, внутри которой располагается гиперссылка.
Чтобы наращивать гиперссылочную массу, владельцы веб-проектов публикуют на чужих площадках различные статьи с активной гиперссылкой на собственный сайт.
Также внешними факторами считаются: регистрация в специальных сервисных системах, существование официальной страницы в соцсетях, упоминание фирмы в доверенных источниках.
Некоторые оптимизаторы уверены, что поисковики учитывают взаимодействие пользователей с веб-ресурсом в соцсетях (репосты). Но это предположение не подтверждено представителями «Яндекса» и Google.
Дополнительные особенности
В поисковиках Google и Яндекс ранжирование зависит от многих факторов, при этом параметры оцениваются комплексно. Невозможно пробиться в топ, улучшив только один показатель. Необходимо системно проработать все факторы, чтобы добраться до высоких мест в выдаче.
Нет достоверной информации о том, как сильно влияют те или иные факторы. Причина заключается в том, что поисковые системы не раскрывают эти сведения. Все предположения о параметрах ранжирования основаны на мнениях SEO-оптимизаторов. Например, одни специалисты полагают, что уровень влияния поведенческих факторов составляет 20%. Другие оптимизаторы уверены, что вес этих параметров достигает 50%.
Степень влияния факторов ранжирования со временем может поменяться. Поисковики постоянно работают над новыми алгоритмами и преобразуют логику поисковой выдачи. Недавний алгоритм «Яндекса» под названием «Мимикрия» пессимизирует сайты, которые имеют сходство со знаменитыми ресурсами. Поэтому сейчас выше ценится уникальный контент и индивидуальный дизайн.
Вывод
Факторы ранжирования — это показатели, которые оказывают влияние на местоположение на странице с результатами поиска. Они бывают поведенческими, внутренними и внешними.
Поведенческие — это показатели того, как посетители взаимодействуют с веб-страницами. Чтобы повлиять на эти параметры, надо делать высококачественный проект с хорошим уровнем юзабилити.
Внутренние — это конфигурации и содержимое веб-ресурса. Совершенствовать эти параметры нужно с помощью качественного контента, релевантного ключевым фразам, а также с помощью проработки технической стороны проекта.
Внешние — это сведения о веб-ресурсе, полученные от сторонних площадок. Для проработки этих показателей, надо наращивать объем гиперссылок, публикуя на авторитетных площадках линки на собственный проект.
Поисковики анализируют все факторы одновременно. Поэтому заниматься продвижением сайта надо комплексно. Нет точных данных о степени влияния каждого параметра, и всё может измениться из-за введения дополнительных алгоритмов поисковиков.
Почему важно отстаивать личные границы Нарушение наших личных границ вызывает ...
Каждый человек живет по своим правилам и довольствуется также разным ...
Мы с братом всегда мечтали о собственном бизнесе и обсуждали ...
