Менеджер по маркетингу: обязанности профессионального руководителя!

Содержание статьи:

Видео: менеджер по маркетингу Microsoft
1. Кем управляет и кому подчиняется?
2. За что ответственен менеджер по маркетингу?
3. Административное управление!
4. Анализирование рынка!
5. Контрольные функции!
6. Подведем итог!

Менеджер по маркетингу: обязанности грамотного специалиста!

Современный рынок предполагает жесткую конкуренцию коммерческих организаций на всех стадиях производственного процесса, а также в контексте продвижения и реализации товаров и услуг. В свою очередь, маркетинг позволяет своевременно реагировать на любые изменения, касающиеся качественных показателей предприятия. И успех любой бизнес-структуры, играющей по правилам здоровой конкуренции, напрямую зависит от профессиональных качеств управленческой цепи, менеджер по маркетингу тут не исключение.

Знания законодательства о коммерческой деятельности, принципах функционирования рыночной экономики, концепции реализации товаров, основ управления – далеко не полный список требований, в которых должен специализироваться менеджер по маркетингу.

Обязанности руководителя маркетингового отдела, в свою очередь, заключаются: в планировании и исполнении краткосрочной, среднесрочной и стратегической политики предприятия; предполагает мониторинг рынков сбыта, анализ спроса на производимую продукцию, а также менеджер следит за экономическими показателями организации, занимается проведением рекламных и вспомогательных мероприятий по продвижению бренда компании.

Многие некомпетентные специалисты путают обязанности менеджера по маркетингу с функциями отдела рекламы. На самом деле это грубейшая ошибка, так как маркетинг подразумевает аналитическую деятельность, а реклама – инструмент по продвижению и популяризации товарных позиций или организации в целом.

Исходя из вышесказанного, обязанности руководителя по маркетингу разделяют на: общие, должностные, административные, исследование и анализ рынка, функции контроля.

Общие обязанности управления и подчинения!

  1. Менеджер маркетинговой деятельности находится в подчинении руководителя структурного подразделения. В случае главенствующего положения в отделе, управленец отвечает за реализацию указаний генерального директора или совета директоров.menedzher-po-marketingu-obyazannosti-11
  2. Руководитель обременяется ответственностью за персонал и повсеместным принятием управленческих решений.
  3. Он также обязан замещать должности главы или заместителей директора маркетингового отдела, в случае их отсутствия.

Должностная ответственность!

Менеджер по маркетингу: обязанности должностного характера успешного управленца, в первую очередь, зависят от профессиональных качеств исполнителя. В этом контексте учитывается уровень образования, опыт, соответствующая компетентность.

Итак, прямая ответственность руководителя маркетингового отдела сводится к:

  1. Внедрению маркетинговых инструментов для производимых организацией товаров и услуг, согласно поставленных целей.
  2. Разработке комплекса маркетинговых мероприятий, с учетом анализа потребительского спроса, конкурирующих предложений и прогноза приоритетного сегмента рынка.
  3. Созданию ассортимента и продвижению нового продукта, торговой марки, бренда.
  4. Формированию ценовой политики организации, методом ценообразования, предусмотренного высшим руководством компании.menedzher-po-marketingu-obyazannosti-21
  5. Участию в проектах по разработке конкретных рынков сбыта в пределах административных и государственных границ, а также за рубежом.
  6. Созданию стандартов мерчендайзинга и рекламной деятельности предприятия в целом.

Административные функции!

Административная работа менеджера по маркетингу предполагает проведение бюджетной политики в рамках структурного подразделения: разработка, согласование и контроль задействованных средств. К тому же, немаловажная характеристика успешного управленца подразумевает продуцирование эффективных механизмов функционирования компании при планировании повседневных и долгосрочных целей, а также ведения отчетности.

Анализ и исследование рынка!

Компетентный менеджер по маркетингу разрабатывает и проводит исследование потенциального или приоритетного рынка. Такая работа может осуществляться благодаря внутренним ресурсам организации – обратная связь с клиентами, создание статистических баз данных, компаративный анализ конкурентной среды. А также с участием сторонних центров, специализирующихся на подобной проблематике.menedzher-po-marketingu-obyazannosti-31

Плюс ко всему, в обязанности руководителя по маркетинговой части входит исследование динамики продаж, концепции ценообразования и эффективности рекламной кампании.

Функции контроля!

Получение объективных данных об эффективности имплементации поставленных целей организации неразрывно связано с контролем над проделанной работой маркетингового отдела. Следственно, менеджер по маркетингу должен производить контроль над выполнением бюджетных планов, сроками проведения маркетинговых мероприятий, а также инспектировать деятельность подчиненных.

Заключение

На сегодняшний день, одна из наиболее востребованных специальностей в сфере управления – менеджер по маркетингу. Обязанности, которого, включают ответственность перед вышестоящим начальством, непосредственное исполнение должностных обязательств, административную работу, анализ и исследование рынка, а также контроль над выполнением запланированных целей и задач организации.


С уважением проект Анатомия Бизнеса

Рубрики:

Март 22, 2015 9:52 дп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями: